双11各大平台加码种草意欲何为？(双十一 各平台

第13年的双11，各方势力争相加码“种草”淘宝和京东都上线了自己的种草平台，淘宝借助去年11月份推出的“逛逛”打造“双11种草机”；京东则把“发现”频道改为了“逛”，且放在了APP底部栏目正中央在双11开始前夕，抖音也被曝正在内测“类小红书”的种草产……

第13年的双11，各方势力争相加码“种草”。淘宝和京东都上线了自己的种草平台，淘宝借助去年11月份推出的“逛逛”打造“双11种草机”；京东则把“发现”频道改为了“逛”，且放在了APP底部栏目正中央。在双11开始前夕，抖音也被曝正在内测“类小红书”的种草产品。而快手则在今年1月就发布了一个“好物快种草”的新话题活动，知乎也上线了“好物推荐”功能。对此，靠谱运营电子商务研究中心发布电商快评供记者参考。

观点一种草最重要的目的是增加用户粘性

靠谱运营电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，各大平台纷纷发力种草最重要的目的并不是卖货，而是为了增加用户粘性。内容实际上可以让用户的浏览时间变得更长。进入移动互联网时代开始，大家都在抢时间，包括微信做的公众号和视频号，本质也是内容。从内容维度去看，种草内容和电商之间的转化是很直接的，才是短视频带货衍生出来的直播带货。

观点二实现从“种草”到购买的转化

靠谱运营电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青，随着移动互联网的出现,加上社交网络的盛行，除了80后，90后、00后也逐渐成为主力消费者，他们也更加需要平台把他们感兴趣的内容进行推荐。对于电商平台来说内容推荐就显得非常重要。在日益激烈的竞争中，并且当流量变现难和流量见顶下的情况下，各大平台需要更多的忠实用户，那么通过这样的方式可以实现从“种草”到购买的转化，从而形成闭环。

观点三“种草经济”发展因为是消费者和经营模式的变化

靠谱运营电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李旻表示，“种草经济”发展的主要原因是消费者和经营模式的变化。当前时代的消费者，已经从被动的接受者，变成主动的参与者。消费者更加希望自己能够参与甚至主导自己购物体验，而不是单纯通过电商推荐的被动参与。，伴随着“内容电商”模式的兴起，以抖音为例，抖音中大量优质内容，为抖音带来了庞大的用户量，在用户量的基础上，电商的规模的扩大。随着“种草”经济的发展，内容和电商模式将会结合的更加紧密，日常消费和网络社交也将随伴随行。“种草经济”的影响除了将内容电商结合更加紧密外，还可以帮助消费者“亲测有效”，，发展中必然伴随着问题，其中“假种草”“滤镜种草”也是需要规制的。