雪梨被全网下架薇娅张大奕罗永浩等杭州电商主

1网络主播雪梨、林珊珊因偷漏税被罚款近亿元，随后两主播被“全网下架”，微博、淘宝、小红书、抖音等账号接连被封禁如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现了薇娅、李佳琦等头部主播，刚过去的“双11”中，薇娅、李佳琦、雪梨、辛巴、罗永浩、蛋蛋、烈……

1网络主播雪梨、林珊珊因偷漏税被罚款近亿元，随后两主播被“全网下架”，微博、淘宝、小红书、抖音等账号接连被封禁。如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现了薇娅、李佳琦等头部主播，刚过去的“双11”中，薇娅、李佳琦、雪梨、辛巴、罗永浩、蛋蛋、烈儿宝贝、十三姨、猫妹妹等主播带货贡献了相当一部分的交易份额。转眼间，带货达人变成“偷逃税人”，遭到“全网下架”，电商直播主播界“狼烟四起”，而杭州作为全国瞩目的电商直播城市之一，又受到哪些影响？、林珊珊、薇娅丈夫显示，2022年直播电商交易规模达12850亿元。预计2022年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。

直播进入下半场，竞争依然暗涌不断，欧莱雅事件暴露电商直播主播隐藏问题，极有可能成为电商直播赛道的转折点。个人来说，雪梨因偷漏税被粉丝抗议“封杀”，薇娅自身有许多带货出事的前科，罗永浩当初入直播赛道不情不愿，瑜大公子目前在遥望旗下做一哥，林珊珊在雪梨旗下，且受偷漏税影响，一时安静，张大奕随着如涵的退市，在今年双11榜单上，未见踪影。

实际上，基本上所有小有名气的主播在有一定基础后，都会转型做品牌。从今年“双11”也可以看出，消费者对消费，变得日趋理性。从一个侧面来看，网红主播们做品牌的背后，真正反映出来的是电商行业的退潮。这是电商行业的竞争开始进入到白热化的标志，网红主播们为了获得商家和消费者的流量，不惜用真金白银来做自我营销。

当头部主播们以及整个直播行业都开始发生深度变革的时候，它们便会开始更多地表现出来最本质，最根本的地方在于流量。今年只是个开始，对于直播行业来讲，网红电商主播们想要发展，还需要跳出流量发展怪圈，发展核心竞争力。

靠谱运营电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现了薇娅、李佳琦等头部主播，直播电商行业发展出谦寻、美腕、宸帆等MCN公司，淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站、小红书等电商平台纷纷推出直播功能；快手等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务，由此可见，我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法，遵守规则。