地板行业中网络营销推广方案

地板行业中推广方案

　　想要做好方案，要对市场现状进行分析。

　　1.市场背景

　　• 地板市场竞争激烈。

　　地板市场不断被细分，众多陶瓷地砖、大理石地砖、地毯、木地板不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着地板市场。

　　• 品牌繁多。

　　装饰地板市场品种繁多，有陶瓷地砖、大理石地砖、化纤地毯、地板革、木地板等品种，生产这类品种的知名或不知名的厂家就有几万家;而仅木地板生产企业就超过上万家。装饰地板市场虽品牌繁多，但良莠不齐。

　　• 瓷地板砖市场占有率较之木地板类上风。

　　目前地板类企业从广告宣传、营销水平、品牌号召力等来看，整体上瓷地砖类品牌不敌木地板类品牌;但因其价格低廉等原因，故而深受现阶段消费者青睐。

　　2. 消费者状况

　　• 在进行市场调查后发现所有地板类市场占有率瓷地板砖类占

　　60%—65%;大理石花岗岩类地板砖占10—12%;化纤地毯类占2%—3%;木地板类占2%—4%。• 消费行为特征重价格、讲实用，对使用木地板类概念模糊;但越来越多的消费者已经认识到，选用木地板装饰居室更符合现代居住要求，因其自然舒适、高贵典雅、健康环保，更适应时代发展需要，更经济实用。

　　3. 地板市场潜量

　　随着我国国民经济的持续增长和人民生活水平的提高，建筑业和房地产业的快速发展，家庭装修的持续升温，和国家产业政策的支持，给我国地板业的发展带来了巨大商机;加上现代居民的家装模式已由生活质量型全面替代了温饱型，而木地板因其健康环保、自然舒适、价格适中已越来越被消费者接受了。据不完全统计，目前我国木地板年总销量已达到了2亿立方米，而且仍以20%的速度递增。这一切表明，我国的木地板业市场前景广阔，发展空间大。