医药行业网络营销面临的几个问题

医药行业面临的几个问题

　　只要打开电视，你会看到各类广告充满荧屏，而其中有相当一部分为是药品的广告，同样，翻开报纸，也能看到大篇幅的药品广告。可以说，广告一直是药品企业倚重的营销传播手段，利用广告开展营销传播活动是药品企业的必要手段，药品广告投放总量一度跃居各行业广告投放量前五位。

　　目前，药品行业主要的推广战线仍然集中在传统媒体，在整体的广告投放中，互联网投放占比非常微小，初步估算不到5%。与在传统媒体上呈现猛烈的宣传攻势相比，医药企业在互联网上却并没有表现出强大的侵略性，仍处于观望、尝试的阶段。那么究竟是哪些原因致使药品企业在犹豫不前呢?

　　从网络媒体的受众分析，截至2012年6月底，中国网民中40岁以下人群比重为82.3%。而作为医药行业的主要消费者60岁以上的人群，仅占1.4%。这样的比例，导致药品广告网络投放效果甚微。

　　，由于药品是特殊管制产品，在广告传播方面受到的限制较多。，药品针对的对象多为老弱病残等患者，这类人群对于网络的使用极为有限，也造就了医药行业对网络营销的关注和尝试进展缓慢。

　　而重要的一点，目前国内医药企业领导对互联网的认识还处在初级阶段，对网络营销的重视程度不足，还未认识到网络营销的价值，对网络营销的认识也过于局限，认为网络营销就是网上销售，对网络营销的提高品牌价值，加强供需双方的互动交流，扩展信息发布，改善客户服务的多重作用缺乏系统理解。

　　网络营销的成本相对来说比较低，这是网络营销的优势，而且网络媒体的性价比还比较高，现如今，随着网络营销的趋热，特别是是随着网络营销受到追捧，众多电子商务公司也投入到网络营销的的运营中来，这提醒着企业决策层必须高度重视和支持网络营销，如何建立自上而下的体制支持也非常关键。