女装品牌的网络营销战略策划案

　　女装品牌的战略策划案例。

　　一、项目目的

　　1. 公司上市前需继续品牌形象梳理和品牌造势。

　　2. 2012年第三季度，中国手机上网用户超过电脑上网用户。2013年的企业网络信誉维护须将更加注重移动互联网。

　　二、项目概要

　　作为一个女装知名品牌，根据当前行业现状及公司未来规划，要在网络上进行战略性的开展，可针对性通过及网络软文塑造品牌形象和有利于及产品销售。

　　三、 项目周期

　　通过一年时间的执行来为品牌形象塑造和造势。

　　四、 项目核心

　　+软文宣传++专业媒体评论营销。

　　五、 项目目标

　　1、吸引行业人士及消费者的关注，提升和统一珂莱蒂尔在网络上的品牌形象;

　　2、消除网络不利品牌发展的信息。

　　3、提升网站用户体验

　　六、 执行方式

　　1、网站手机版优化对官网手机版进行个性化设计优化

　　2、软文宣传不同的阶段采取不同的方式，每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点。

　　宣传频率每月可选择10则软文来宣传，前三周发布为佳

　　宣传方向

　　(1)结合行业。结合热点事件，对我们品牌在行业中的发展和前景进行展望;

　　(2)结合产品。产品的发展趋势，对产品的优势进行放大和深入剖析。

　　(3)结合活动。结合目前的一些活动来造势，包括本网站的活动，以及其他企业和社会活动。

　　(4)利用对手。或深入分析测评对手系统的优劣，和我们系统产品进行对比，不贬低对手，不抬高自己，客观真实，给人一种我公司产品略好的印象。

　　(5)利用专家。利用专家的分析来引出我公司的观点;将行业内领导人或者名人的观点作为专家视点发表。

　　3. 网络媒体

　　(1)优先宣传网络媒体(费用较低、传播较快)，包括新浪、搜狐、网易、腾讯等各大门户网站.

　　(2)在各大网站的论坛发表，天涯、太平洋女性等

　　(3)在性专业网络媒体上发表。如瑞丽、时尚网等

　　(4)在各处尽可能发表的网站上发表，通过各类博客来发表

　　(5)在各主流的网站上建立企业博客和微博，如新浪网企业博客，新浪微博等。

　　4. 微博营销

　　阶段性的增加真粉丝，进行微博的评论和转发。

　　5. 网站活动

　　与主流策源媒体之一联合主办活动。

　　6. 论坛及问答式营销

　　利用美文美图在各个社区论坛进行扩散。并有针对性的在问答平台里做品牌的推广和用户的引导。

　　七、 效果评估

　　每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容

　　1、品牌网络信息监测报告(包括网络情报监测、网络舆情监测、监测 、监测等);

　　2、网站排名的变化，包括在Baidu排名和Google的排名变化

　　3、发布的网络媒体数量，篇数(体现在媒体统计报表中)

　　4、发布的文章的网址、发布所在位置的截图及相关剪报。