网络广告形式之网幅广告

　　形式之网幅广告

　　网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，还可使用Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

　　正像我们前面说提到的，网幅广告是早的网络广告形式。IAB在1997年的大规模网络广告综合调查中广泛向广告主、商和用户征求了关于网幅广告(Banner)的尺寸意见，21世纪，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如下，它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。

　　尺寸(pixels) 类型

　　46860 全尺寸BANNER

　　39272 全尺寸带导航条BANNER

　　23460 半尺寸BANNER

　　125125 方形按钮

　　12090 按钮#1

　　12060 按钮#2

　　8831 小按钮

　　120240 垂直BANNER

　　我们可以把网幅广告分为三类静态、动态、和交互式。

　　静态

　　静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。

　　动态

　　动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是21世纪主要的网络广告形式。

　　交互式

　　当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media两种。

　　Html banners: Html banners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验，Html banners比动态banner的点击率要高得多，它可以让浏览者选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。

　　实际上，Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。