投网络广告如何精准预测网站流量?

　　投网络广告如何精准预测网站流量?

　　投，应该关注网络媒体的流量和用户特征，流量越大，广告曝光率肯定越大;还要关注网站自身用户与企业的客户群体是否吻合。搜狐、网易流量大，与我们行业相关性太小，所以很少有农牧企业投放这些网站广告，从互联网整体特点来说，网站越垂直，用户越精准，对种猪企业来说，养猪类网站比畜牧类网站更精准，畜牧类网站比农业类网站更精准。未来是垂直门户网站发展的天下，网站越垂直，用户黏性越高，网络广告效果越好。所以，选择网络广告应该关注2点网站流量和网站用户特征。

　　那么问题来了?如何评价一个网站、媒体的真实流量呢?答案有很多种，因为目前畜牧行业很少有按点击付费模式，所有网站广告基本都是按位置和时间付费，那么意味着网站流量绝对广告效果，没有流量，就没有曝光度，更没有点击和转化率。下面推火网介绍一些评价网站流量的误区和科学手段

　　1) ALEXA排名

　　曾经风靡全球的网站排名与流量统计方法。其主要原理是通过Alexa工具条来计算百万用户中访问你网站的用户比例，来计算网站流量和排名。ALEXA排名在畜牧行业基本没有参考意义，Alexa排名针对流量大的网站排名和流量统计有参考意义;在近几年360浏览器、搜狗浏览器市场份额增加，IE浏览器市场份额减少，Alexa工具条的安装比例大幅度下滑，统计样本减少，统计结算误差很大;后，很多网站为了迎合客户心理，利用各种手段恶意刷Alexa排名，目前国内网站流量统计，基本不参考Alexa排名数据。

　　2) 文章阅读数

　　理论上文章阅读数，应该是比较精准的对比方法，同样是首页头条，访问量大的网站，头条文章阅读数肯定大，因为所有网民都是来看内容的。畜牧行业有几个网站文章阅读数是程序随机生存的(在这里就不点名了)，文章发出来不到1分钟，就有几千个甚至上万个阅读数，一看就是作假的。

　　3) 其他人气指标

　　发帖量

　　对于论坛来说， 发帖量可以作为一个重要的人气指标，畜牧行业人气高的论坛并不多，如果你要对比2个网站的社区人气和流量，可以用发帖量来做对比。

　　报价数据

　　如果有报价栏目，那么报价数据是真实的反馈，报价人多，说明看的人更多。不过目前畜牧行业有报价频道的网站也不是很多。

　　4) 简单有效的方法

　　如果你想看一个网站的真实流量，有效的方法是直接向广告负责人要第三方网站(大部分网站用zz统计、51.la统计、百度统计的比较多)统计代码的密码，自己进入统计后台查看，因为第三方统计不可能存在人为造假，进入统计后台，一方面可以查看该网站真实流量，还可以查看用户是通过搜索什么关键词来访问网站，从而评估网站用户是否与企业客户相吻合，更好的做广告评估。

　　5) 通过百度指数来分析

　　不是所有人都可以通过以上方法来获取一个网站真实流量，那么可以用百度指数来分析一个网站受关注程度。

　　百度指数是关键词在百度中的搜索量，百度指数可以精准到每一天搜索量，可以体现网站的用户粘性，老用户除了输入网址访问网站外，还会通过在百度等搜索引擎中输入网站名字来访问网站，老用户越多，该网站的百度指数越高。百度指数是比较科学的评估总流量方法，一般情况下，百度指数占到网站总IP的1/10左右。以下是畜牧行业网站的百度指数。

　　6) 通过百度权重来分析

　　百度权重是爱站网推出的网站核心和网站排名权重计算方式，通过计算网站主要关键词排名来预测网站流量，经过笔者分析研究对比，发现爱站的网站流量预测也非常值得参考。

　　爱站网统计非常值得参考，由于社区网站，因为用户直接输入网址比例过高，对搜索引擎的依赖较低，社区网站的网站名字百度指数恰恰可能相对较高，所以网站流量评估，需要综合多种方法。

　　爱站网统计非常值得参考，由于社区网站，因为用户直接输入网址比例过高，对搜索引擎的依赖较低，社区网站的网站名字百度指数恰恰可能相对较高，所以网站流量评估，需要综合多种方法。

　　7) 综合以上数据，我们对畜牧相关网站流量预测如下

　　网站名字网站流量评估评估备注

　　猪e网5万IP左右因为猪猪报价和猪猪论坛2大互动栏目，所以网站品牌关键词搜索流量大，且网站用户以养猪人为主。

　　鸡病专业网2万IP左右因为报价和论坛比较有吸引力，所以网站的百度指数还不错，关键词排名一般，网站访客以养鸡人为猪。

　　中国养殖网2.5万IP左右网站有部分来自导航网站流量，关键词排名和网站品牌词搜索指数一般。

　　中国饲料行业信息网2.5万IP左右因为网站名字较长，网站品牌词搜索量不错，主要关键词搜索量不小，尤其是豆粕频道访问量很大。

　　作为企划人员，在投网络广告的时候，一定要评估流量，还要统计企业网站的流量来源，通过流量来源也可以推测网站流量，除此之外，还要思考网站流量的精准性，你的网站访客是否与你的客户群体吻合。