正文页内、广告所在位置、横幅与矩形广告与广

正文页内，广告所在位置、横幅与矩形广告与广告关注度有什么样的关系?

　　(1)导航区、侧边栏、正文区的广告关注度比较

　　广告位于导航区、侧边栏、正文区三种不同位置时，广告关注度是否有不同，哪个位置的关注度高?

　　眼动研究数据发现，广告处于导航区、侧边栏与正文区的广告关注度确有不同，其中正文区广告得到的关注多，是导航区，而平时被认为是优质位置的侧边栏得到的关注度小。分析原因有以下几点，正文区是正文页的核心，其受到的关注度本身就高于侧边栏侧边栏;，侧边栏广告历史久远，用户在浏览网页时根据以往经验会自动屏蔽侧边栏广告，而位于正文区广告因融合入正文，所以被关注的可能性便大。

　　(2)正文区内横幅与矩形在不同位置上的广告关注度

　　由实验1可知，在正文页中正文区的广告关

　　注度高，而正文区内有多种位置可以放置广告，那么接下来我们将探讨正文区内不同位置广告关注度有何差别，该怎样利用正文区正确地投放广告?

　　正文区内的广告分为横幅与矩形两种形式

　　① 横幅(96090)

　　正文区内横幅广告可以放置于上中下3个位置，如图所示，经实验发现，正文中间与正文结尾的横幅广告关注度高

　　经分析此现象有以下几个原因，位于正文区上方的广告，一般位于标题之下正文之上，用户看过标题后会跳过广告直接进入正文，所以正文区上方广告关注度低;，当用户浏览正文内容时，正文中的横幅广告截断了用户阅读正文的注意，被用户误认为是文中插图，便得到了较多关注，但该位置广告属于被动注意会降低用户体验增强用户对广告的回避感，应斟酌是否放置;第三，正文结尾处的广告是用户阅读完正文后顺其自然转向了结尾的广告，属于主动注意，该位置广告既不会截断用户注意也不会引起用户反感，虽然用户仔细阅读到正文结尾的可能性不如正文区上方与中部，但考虑到用户体验因素，更推荐正文结尾处的广告位置。

　　② 矩形(300250)

　　Ⅰ矩形广告可以放置于正文上中下3个位置，但根据实验设计，去掉了正文区上方的广告位置，仅考察中下2个位置的矩形广告关注度。经实验发现，矩形广告位于文章中间与文章结尾均得到了较多关注，且文章结尾的关注高。但结合用户体验因素考量(同横幅)，更推荐正文结尾处的广告位。

　　Ⅱ，鉴于矩形广告本身尺寸的特殊性，在文章结尾处，广告又可放置于左侧与右侧，那么哪一侧广告的关注度更高呢?实验发现，右侧结尾的广告关注度远好于左侧结尾的广告关注度。

　　分析原因如下绝大部分用户阅读正文是以自左至右的顺序进行阅读，用户从左至右阅读正文内容时，更左侧的广告由于用户阅读的连贯性会被自动回避，而位于结尾右侧的广告，用户自左至右阅读完正文后，会顺其自然再向右浏览，而关注到右侧广告。所以矩形广告在正文内一般放置于右侧效果较好(根据用户阅读习惯，可将该结论推论到正文中部左侧与右侧的矩形广告上)。