如何做招人喜欢的广告?

　　如何做招人喜欢的广告?

　　有这样一种广告，它叫“原生广告”。

　　百度定义原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计。即一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。

　　原生广告的形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。“内容营销”也是原生广告的另一种形式，比如在你阅读文章的结尾经常会看到的“你可能感兴趣的其他文章”，其中有一些可能就是企业付了钱的。之前所描述的那些手机广告形式，其实都算是原生广告的范畴。

　　1、你可能会觉得，那和普通的手机广告有什么区别?

　　这种广告特点是与页面内容紧密关联，融入于整体设计，且与平台行为一致的广告，以至于用户感觉广告属于产品的一部分。它既不会打断用户和app的交互，还可以大程度的维护用户体验，且商业化效果更明显，广告到达率更高。

　　下面提供的几个维度可以方便大家来区分。

　　2、评价是否原生广告的维度(国外有个叫IAB的研究机构发布了The Native Advertisg Playbook，其中关于原生广告的观点很具代表性。下面附上英文pdf文件(往下翻)，等我研读完，再，先用前辈们的给大家看看)

　　(1)视觉整合(Visually Integrated)将广告融入整体的页面设计当中，和同一页面的其他元素保持一致;

　　广告融于整体的页面设计，并不是100%融合或者是0%的融合度，融合的程度越高，就说明越“原生”。目前国内的原生广告，主要集中体现在各类新闻信息流，微博等拥有大型流量的网站或app中。

　　(2)用户主导(Choice)广告不打断用户体验、不产生干扰。

　　(3)内容为王(Content)品牌要推送对用户有实际价值的内容。

　　3、案例分析

　　(1)参见有趣的feed流广告案例

　　(2)再举2个栗子。(豆果美食在线厨艺交流、美食分享平台。)

　　这是豆果美食上发布的“维达纸巾”广告活动，由美食达人创建菜谱(要求美食达人须使用“维达纸巾”。用户通过学美食达人做的菜谱来参赛，要求上传菜谱时勾选“维达与你传承美味”，再编写菜谱。并提示图片中带上“维达纸巾”产品将有更大获奖机会。