数字营销趋势:行规助推移动端营销
数字营销趋势行规助推移动端营销
野蛮生长的数字营销行业显然还存在不少问题,尤其是进入移动互联时代之后。
移动广告的投放远比PC端互联网的投放更加复杂,硬件设备千差万别,应用程序层出不穷,用户隐私保护问题更加突出,标准的缺失已成为阻碍市场发展的瓶颈。
市场的发展,必须统一接口、统一检测标准、统一效果评估体系。此次出台的首部行业标准包含了《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三个部分,对所涉及的术语、定义和缩略语,广告投放和排期,广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范,提出了全网统一接口标准,为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。据悉,在标准的研究制定过程中广泛参阅了较成熟的国际标准,确保了实用性和前瞻性。
资深行业内专家表示,标准的制定给了这个快速发展的行业一个“游戏规则”,从行业角度有助于统一对此前各种混乱标准的认知,以及效果的衡量。对于客户来说,亦有助于确定一些可以长期明确的投入和回报的考量标准,有助于移动广告行业整体规模的提升。随着标准的明确,行业透明度的提升,也会吸引更多的客户并增加移动广告投入,形成较好的良性循环。
分析人士表示,移动产品和服务变化非常快,各家一定会提出对自己有利的标准,标准如何改善和衡量值得深思。
在调研中还发现,目前专职负责投放的从业人员还存在不专业的现象,并没有专门去学习和了解新的投放方式,也没有跟随新的趋势改变惯有思维,仍旧按照老式的广告帮助客户进行投放。技术先进的程序化购买的平台没有被充分利用,造成一定的资源浪费。所以在程序不断完善的,投放人员的更新也需要跟上步伐。
尽管移动广告问题多多,但行业资深人士分析称,移动端将是大数据营销的主要发展方向。家庭电脑虽然存有的是一家三口的行为数据,其精准程度已经让广告商拍手叫好。手机拥有更丰富的个人数据,而且都是清晰的个体,接近人手一部的市场容量为大数据打开了更大的想象空间,广阔的移动互联网市场前途不可限量。
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