旺旺陷入中年危机其品牌域名也无力拯救

旺旺集团自上世纪六十年代创立以来，历经多年发展，其品牌足迹遍布全球各地。早在九零年代初，旺旺便开始了早期的投资建厂之路，迅速崭露头角，发展势头迅猛。进入后，其业绩更是遥遥领先，旗下旺仔牛奶更是成为当时饮品行业中的佼佼者。

随着2008年港股上市，旺旺仅用六年时间便跻身港股市值最高的消费品公司行列，创造了“中国零食龙头企业”的神话。自2013年达到鼎盛时期后，旺旺的业绩开始连年下滑，陷入了“中年危机”。

作为一名从小吃着旺旺产品长大的人，我对旺旺充满了感情。在伤感之余，我们也需要理性地看待旺旺品牌的发展历程。今天，我想深入剖析一下旺旺的品牌域名策略。

目前，旺旺的官网主要使用两个域名：“wantwant.com.cn”和“want-want.com”。其中，“wantwant.com.cn”最早注册于1997年9月，自2002年起一直用于搭建官网。而“want-want.com”虽在2002年注册，但在2004年被旺旺启用建站。除此之外，旺旺集团还注册了与其同主体的相关域名用于品牌保护。

深入分析域名可以发现，“wantwant”作为域名主体部分，其中的“want”可以翻译为“需要、希望、必需品”，这恰恰契合了旺旺集团初期的经营理念——成为用户不可或缺的产品提供者。随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，旺旺集团似乎逐渐失去了创新力和市场洞察力。

与旺旺品牌高度契合的双拼域名如“wangwang.com/.cn/.net/.com.cn”也已经被其他注册者拥有。其中，“wangwang.net”甚至处于出售状态。这些域名符合国人的拼写习惯，对于旺旺品牌的推广和保护具有重要意义。旺旺集团对于品牌域名的保护意识似乎还有待加强。

面对当前的市场挑战和竞争压力，旺旺集团需要在创新和产品升级方面寻找突破口。加强品牌域名的保护和管理也是当务之急。不知未来旺旺集团是否会回购相关域名，以强化其在市场中的品牌形象和竞争力。我们期待着旺旺能够重拾昔日辉煌，再创佳绩！