两家同仁堂再起诉讼 老字号商标如何在新时代下自保呢

近日，北京同仁堂发表声明，正式对天津同仁堂启动商标字号侵权诉讼。这两家历史悠久的同仁堂，在商标权的争夺上再次引发关注。北京同仁堂的“同仁堂”商标，被商务部认定为首批“中华老字号”，并在中国“首批马德里商标注册”中获得国际商标的殊荣，其品牌影响力和历史价值不言而喻。

有趣的是，天津同仁堂在同一年也被认定为“中华老字号”，其注册商标为“太阳”。其前身天津同仁堂制药厂，更是在1994年被原国内贸易部认证为“中华老字号”。尽管两家企业都涉足中成药的研发、生产与销售，并在相关市场上享有盛誉，但历史遗留问题以及后续发展等因素导致商标之争愈演愈烈。

那么在新时代背景下，老字号的商标应如何自我保护呢？企业需要积极注册商标，尤其是字号，这是企业名称的核心部分。老字号拥有厚重的历史文化底蕴，具有强识别性和广泛流传度，与城市旅游文化紧密相连，竞争优势明显。企业必须增强危机意识，及时注册商标。

企业可考虑申请驰名商标，享受法律的特殊保护。相较于普通注册商标仅限于相同或类似商品的保护，驰名商标可以实现跨类保护。这对于对抗恶意抢注、不同商品的相似商标影响等问题尤为关键。

企业还需重视在互联网时代的域名问题。好域名是企业在互联网上的名片，是连接企业与用户的桥梁。随着互联网的普及，域名的重要性日益凸显。中华老字号在知识产权保护方面的力度需加强，品牌保卫战需要从商标、专利、外观设计等多方面进行，不能让觊觎者轻易得手。老字号企业需未雨绸缪，及时注册域名，确保自身在互联网时代的品牌安全。