利用网络营销打造品牌归属感，你知道怎么操作

真正好的网络营销能够打造出品牌的归属感，有归属感的品牌和用户之前容易相互依存，用户会以品牌的粉丝自居；用户在与别人谈及品牌时，会有自豪和优越的感觉，即便产品不是一个广泛意义上的奢侈品，面对选择的可能时，用户会毫不犹豫，并清楚地感受到“这就是我想要的”。所以，利用网络营销打造品牌的归属感，是非常重要的。所以今天小编就来和大家谈谈如何打造品牌的归属感。

要了解品牌归属感的作用，人类作为群居动物，在百万年的进化选择里，不断强化着自身群居的属性；归属感则是在进化过程中，与群居这一特性密不可分的适应器。而品牌就是其中的桥梁。

归属感有两个作用其一，就是驱动着人类个体，寻找并加入到群体中，而非自己一个人独立生存。其二，就是把人类个体挽留在群体内，而非轻易的离开群体去独立生存。

不同的用户群体对品牌有不同的归属感。归属感本就是个人与群体的情感联系，想要有效营造归属感，无论在用户与用户之间，还是用户与品牌，都需要具备相近的天然属性。关于这一点，主要通过细分、定位来完成。经过用户人群的细分，能够更好地将品牌规划，这样用户能感受到的那一部分会更加容易有归属感。

在用户选择加入围绕产品所构建的群体时，可以设置有一定难度的入群挑战，刻意“刁难”一下用户，将带来两个层面的潜在价值。进行一定的筛选，就是在群体细分的基础上，借助主动设置的壁垒，把与目标群体差异较大的用户，隔绝在核心区域之外。

但，公平性必须要保证。如果没有公平合理的规则，个体的利益可能存在风险，个体的付出未必得到回报，那么之前所提到的安全感、被认可感也都将在混乱的治理中消耗殆尽。

所以一定的门槛和公平性，能让用户更有归属感。

毫无疑问，对品牌产生归属感的用户，价值也远超一般品牌，当用户有更高的退出成本，自然会更忠诚，为产品带来更多收益；用户拥有更高的主动性，为产品创造内容、创造价值。归属感作为一种特殊的内在情感联系，对品牌来讲真的是很重要了！