网络营销模式下的品牌推广的具体路径

互联网的广泛应用和快节奏的生活方式成为品牌推广的机会，越来越多的企业和个人开始利用互联网推广自己的品牌。中国的网络营销发展迅速。在实践中，它可以让一个品牌在短时间内从默默无闻变得出名，也可以让一个长期建立的品牌形象立即遭受重大损失。，在当今的网络环境下，企业要想扩大用户数量，增加市场份额，获得长远利益，就必须重视网络上的品牌推广。

(a)搜索引擎。

搜索引擎有一个巨大的数据库，可以帮助用户根据自己输入的关键词快速找到相关网页，让用户立即知道自己感兴趣的内容。所以搜索引擎拥有庞大的用户群体，企业及时更新自己的网页，展示自己产品的所有信息，让用户了解产品的功能和特点。在这个过程中，用户有主动权，但企业往往通过提供全面的产品介绍和信息服务来获得更多的用户。

(2)微博。

企业或个人通过简短的文字或视频在微博上宣传信息，包括品牌推广、产品包装、宣传等，实现即时分享。或者开题，通过公开讨论达到提高企业品牌知名度和影响力的目的。，企业还可以通过监控微博发布的数据来判断营销效果。

(3)论坛。

企业利用豆瓣等论坛发布关于产品和服务的信息，通过公开讨论转发，以提高影响力。高主动性、高互动性、低成本、快速传播的特点和优势，容易加深大众对产品的了解，达到品牌推广的目的。

(4)微信。

利用微信在微信官方账号进行推广，是一种新的流行的品牌推广方式。一对一的沟通功能使企业能够更准确地锁定目标群体，准确把握用户偏好，及时推送用户感兴趣的品牌话题。，有了朋友圈的社会基础，微信传播信息比微博更深入。

(5)短视频。

目前，看短视频已经成为人们的娱乐方式之一。人们通过拍摄短视频记录生活，通过观看短视频获取更多信息。短视频将技术与创意相结合，通过讲述故事，以立体生动的方式吸引用户的注意力。短视频的品牌推广包括硬广告推送和软广告植入。企业只有不断优化品牌推广形式，才能以最大的效率降低广告成本，增加用户数量。

(6)网购平台。

以淘宝为例，针对不同的卖家有不同的促销方式，其中最常见的是每日特价、淘金、抢购、抄底。商家针对目标群体选择有针对性的促销方式。，淘宝首页广告也是品牌推广的重要手段，可以给商家带来巨大的流量。，商家还可以发放优惠券让用户直接领取或减免，或者设置一些条件和规则来促进品牌推广。

(七)直播。

2016年，全国直播的趋势兴起，各大品牌开始通过直播进行推广。以李佳琪和威亚为代表的主播在直播过程中介绍了产品的特点、功能、适用人群、价格及相关配置，并通过直播直接与观众互动，从而清晰了解用户需求。主播在推广各种品牌的赢得了众多粉丝，从而实现了主播和卖家的双赢。买家不仅可以更全面地了解产品信息，还可以在直播室收到各种折扣券，降低购买成本。