影视剧「千人千面」内置广告，了解一下（二）

未来的想象空间

根据介绍，在这套新形态植入广告模式中，大数据可以发挥比以往更重要的作用，“在这种模式背后有许多可以延伸的想象空间”。

定位

通过大数据，平台已经有能力做到“按区域”投放。

比如，一款主打下沉市场的零食品牌，在投放植入广告时，可以圈定四五线小县城内20~30岁的年轻人进行集中式投放。当符合条件的年轻人开始观看影片时，其中的资源位就可以自动生产出特定广告。

电商互动

尽管目前，新形态植入广告的转化率只能统计到曝光率，但从纯技术角度，已经可以做到与电商平台的互动。

以优酷为例，由于优酷会员体系与阿里旗下的天猫、淘宝会员数据可以实现共享，，优酷会员在电商平台上的购物轨迹可以共享到植入广告中，从而进行精准推荐。

可以想象的场景是，用户上一秒在逛淘宝的某款家电，下一秒就可能在视频网站的影片中看到同类产品的植入。

根据Questmobile数据显示，在2018年，用户在移动市场在线视频上投入的时间约120亿小时/月，假设影视内容中，每10分钟出现一次植入广告，每次时长15秒钟，CPM（千人成本）10~15元，可估算出当年植入广告规模为86~130亿元。

新形态下，植入广告的规模还将继续扩大。

，这其中也会产生一些新的问题——实时制作、投放的植入广告，在内容上如何把关？

据这家技术团队相关人士所述，他们还在不断摸索运营模式。现阶段，他们需要取得包括视频网站的“独家”代理植入广告位的合作权限，以及影片方的可开放广告位授权，才能将这些资源位被统一纳入他们的数据库中。

未来，广告客户的合作模式，就是从数据库中选择广告位，自行上传广告物料，让系统自动完成渲染，和影片无缝结合后，实时投放。

至于审核环节，他们会前置于制作之前。通过相关资质审核的广告商，会被纳入另一套数据库中，形成投放广告商“白名单”。

新的模式还需要不断摸索，新的竞争或许即将打响。

据了解，在2015年前后，爱奇艺、优酷，以及影谱科技、极链科技等企业陆续推出了包括“植入易”“Video 易”“Video-”等标准化广告植入技术，这些技术有能力实现自动扫描并识别视频中合适的广告位，加上人工渲染后，进行二次植入和投放。其中也有企业凭借在这一垂直领域内的技术创新登录新三板。

随着技术升级，新一轮竞争将启动。据预计，在两年内，这一技术会在视频网站内全面覆盖。，当下是凭借技术优势，跑马圈地，扩大技术在不同平台覆盖规模的新阶段。