“信息流”——为何会成为品牌推广的必争之地

我们已经进入了一个社会交流的时代，在这个时代，创造力和内容是密不可分的。

在内容为王的当今时代，品牌对营销的需求已经不再满足于“好声音”的口头播放或植入式曝光，而是对营销提出了更高的要求，希望品牌文化能够以更好的方式传递给用户，让产品概念真正被用户接受。

移动互联网时代，随时随地获取信息和娱乐成为可能，用户的时间碎片化特征不断放大。根据中国网民日常新闻习惯调查，社交娱乐、阅读各类信息、观看视频占据榜单前三，获取咨询的主要渠道是热点新闻推送和各种新闻信息平台，这也说明用户愿意接受被动获取信息。

用户碎片化时间已经被各种信息流占据。信息流基于推荐引擎的被动接收，通常嵌入在APP内容信息中。平台主动推送，用户到达率高。

信息流源于内容信息平台，兴起于社交媒体和新闻信息平台。目前在各种形式的衍生效应下，已经扩展到搜索、视频、浏览器等领域。

《2017中国信息流广告用户洞察报告》显示，用户对社交平台信息流的记忆度最高，社交媒体的信息流更容易提升品牌商誉，平台的品牌形象也影响广告品牌感知。

当某些知识内容承载量较大时，可以信息流文章的形式展示。用户在阅读和搜索时，如果认可了文章的知识，也认可了品牌价值。，用户对知识的转发也有助于品牌传播的裂变。

那么满足品牌推广需求的信息流有哪些特点呢？

1.信息流平台的用户数量庞大，且增长迅速。事实上，信息流已经悄然成为“超级应用”的标准，拥有信息流的APP用户覆盖面巨大，以每月活跃用户为基础。微信已经超过11亿人，新浪微博、淘宝已经超过6亿人，其他还有3亿多人，比如颤音、UC浏览器、拼多多。其中UC浏览器每月活跃用户增长率超过20%，颤音超过15%，说明用户规模仍有巨大增长空间。

2.营销目标的准确定位。也就是说，在直接向目标用户传递信息、促成交易的，还需要向潜在用户伸出援手，完成用户转型。

3.有效实现品牌推广和曝光。即基于大数据，通过用户的个人兴趣实现智能推荐，可以有效避免用户因重复广告而产生的抵触和拒绝心理，实现品牌推广和曝光。

4.各种配送形式满足不同需求。不同领域的广告主往往有不同的需求，不同形式的推广效果往往不一样。信息流可以提供各种广告形式供广告主选择，从而达到预期的效果。

，在当前背景下，信息流具有巨大的发展潜力和现有的用户群体，使其成为品牌推广的最佳助推器，这是不争的事实。，企业品牌营销的手稿必须顺应这一趋势，才能更有效地实现目标。