浸入式网络公关，要了解年轻人的文化

 

网易新闻是年轻人心中“丧文化”的代表品牌。早在丧文化兴起初，网易新闻就打造了一个很丧、很贱又很萌的品牌IP形象“王三三”。作为网红主编，王三三的核心工作就是在微博、微信、B站等不同平台产出文字、视频、漫画、H5等不同类型的内容，大部分内容是在向年轻人散播“丧文化”，展示年轻人在生活、工作和情感上的各种焦虑。

 

之后，网易新闻不断搞事情，在北京鼓楼打造“一无所长”中危保温杯的快闪店；“拖延弃疗小酒馆”；与荔枝FM合作的“声夜食堂”；与10多个网红大IP合办“心灵复苏大保健”艺术展等等。

 

2、其他案例

 

2016年，由新世相和航班管家合作的“逃离北上广”事件火爆朋友圈，是因为抓住了都市年轻人一颗想要逃离、追逐诗和远方的心。UCC咖啡语录同样也是戳中了都市白领的“丧”，一度成为网友热议的话题。

 

自黑

 

1、自黑文化中的“Are you Ok”—小米

 

雷军在印度发布会上的一句问侯语“Are you Ok”，因其独具特色的雷氏英语一度掀起网络热潮，引发网友开始争相自制视频、表情包等内容以博关注。小米品牌借势捆绑雷军的“Are you Ok”进行品牌自黑营销，制作鬼畜视频、专辑歌曲，推出T恤、鼠标垫等周边产品，逐步养成了具有品牌特色的“自黑”文化。

 

2、其他案例

 

崂山白花蛇草水和鲱鱼罐头靠“最难闻”“最难入口”成为网红水和网红罐头，引发网友争相尝试。维他命茶因为网友的一首打油诗“维他柠檬茶，爽过吸大麻，维他入我心，忘记海洛因”，开启品牌自黑之路，成为网红饮料“维他大麻茶”。

萌文化中的故宫淘宝

 

1、故宫淘宝是成功通过“萌文化”营销圈粉不断、火到不行的品牌之一。作为故宫博物馆的淘宝店，照理说应该是一本正经的卖货，可它却偏偏反其道而行之。先是将历史人物萌化，打造了系列萌萌哒的人物形象爱比剪刀手卖萌的雍正、时不时戳自己酒窝的康熙、动不动卖个萌逗个猫的美人......还不断推出各式各样的萌系产品，列举几个故宫猫系列桌面摆件；迷你宫廷小娃娃；呆萌侍卫手机架、便签夹、盆栽；各式萌萌哒的抱枕、茶杯、折扇等文具周边和生活潮品。

 

故宫淘宝在社交媒体上产出不同的萌贱内容，如魔性表情包、戏说历史等，持续不断地在社交媒体上吸粉。与腾读合作的表情创作大赛，唱着rap的大明皇帝刷爆朋友圈；与稻香村合作的“掬水月在手”中秋礼盒和酥酥乎乎糕点新年礼盒被抢购一空。

 

2、其他案例

 

海尔君是最早反差萌营销的成功案例，影响了众多品牌和政府机构，就连平时一本正经的中国气象局也开始加入卖萌的行列。激发全民卖萌潮的faceu也一度让年轻人为之疯狂，更何况是从产品包装到品牌设定都走萌路线的张君雅小妹妹(干脆面品牌)、小茗同学（茶饮料品牌）、三只松鼠（坚果品牌）。

 

年轻人一直以来都是品牌追捧的营销对象。而当下的90后年轻人，相比80后、70后是更流动的，在他们的眼里，无限变化着的是自我和个体，随着时间、信息和环境流动而变化，所以，他们所“种草”和消费的品牌也会因我而改变。品牌的流动就象空气和水，空气的流动形成气候，水的流动成潮流。所以品牌营销不仅要通过强曝光加大声量，更要创造更多年轻化、趣味化的内容，让更多的年轻人主动传播，并通过他们的二次创造，为品牌赋能。

 

和年轻人玩在一起，你需要问问自己“How old I am"?