中国企业的品牌营销和网络公关面临的国

网络推广 2020-12-16 13:01www.1681989.com网站推广

中国品牌面临的新挑战，已经从过去的如何开疆辟土，变成了如何获得海外当地政府信任、平衡国内外市场关系、甚至成为受人追捧的品牌。

2019年即将过半，如果用“检阅”回顾的眼光看，过去的半年可能是中国企业走出去以来，在品牌全球化方面，面临全新挑战的半年。

原因有四，是由华为孟晚舟事件以及美国政府对华为持续打压，引发了全球政府监管机构对中国品牌的重新审视，信任和博弈成为问题；，是“一带一路”倡议进入新阶段，无论基建型企业还是消费类企业，都需以更柔和的方式开展业务；第三，不少中国企业在全球市场进入了业绩收获期，全球消费者对其品牌的了解度开始提升，但知名度的提升之后，美誉度也亟需提升；第四，全球民粹主义持续抬头，国内舆论环境也有左中右派之分，各种不确定性增加，在网络世界中照顾所有人情绪变得越来越难。

在这四种因素的推动下，中国品牌面临的新挑战，已经从过去的如何开疆辟土，变成了如何获得海外当地政府信任、平衡好国内和海外市场关系、并让全球消费者喜欢，甚至成为受人追捧的品牌——而这是中国企业前所未遇的新课题。

而且值得注意的是，在美国挥舞贸易大棒的，中国多次表示愿意拥抱全球化。国家主席习近平最新一次表态是在俄罗斯圣彼得堡国际经济论坛，强调中国坚定支持全球化，逆全球化只是回头浪，不能阻挡全球化的潮流。在这样全球经济的新形势下，中国品牌国际化的内涵，注定会和源自其他国家的跨国公司不一样。

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