建立优质IP，互联网企业强大的必由之路
网络推广 2020-12-16 13:01
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1 IP是什么？
IP的初级阶段是知识产权， 高级阶段是超级文化符号。
一个文艺作品不管有多畅销，仍然处于IP初级阶段，只有当提炼出被广泛共识和喜爱的文化符号，能跨界、泛产业化，IP才能升级到高级阶段。
同理，其他领域的品牌、形象、设计、甚至个人，都有可能发展为文化符号、甚至强大到成为超级文化符号。
因为IP的本义就是知识产权，所以凡有知识产权归属的观念、图形、内容、品牌、甚至个人，其实都是IP。
从单一IP到超级文化符号IP的发展历程，就像一条小溪变成河流最终归入大海，大部分会消失或汇入，只有少数IP能发展壮大，不断接纳创新，形成巨大的跨产业生态。
下面我将对“从IP到超级文化符号”的发展历程进行阐述，特别是3个阶段和2个关键“炼丹点”。
2 IP早期孵化——文化母体与新创造
文化母体是人类生活中循环往复的部分，每一个文化母体中，都有仪式和道具……
“超级符号”是品牌及营销的，我决定将这个观念延展到文化创造IP，会是这样的——
人类生活经过漫长发展形成的文化母体，可以分为现实文化母体和想象文化母体两种，而孵化IP所要打造的超级文化符号，更多与想象文化母体相关，至少是现实的超现实化，在每一个想象的文化母体中，不仅有仪式和道具，还有想象共识、情感共振、故事传说、角色形象，这些共同组成了文化符号……
检阅所有成功的IP，无论是文创内容的还是非文创企业的，都能找到其文化母体及共识共振——
迪斯尼IP宇宙的文化母体是经典童话和传说，童话是人类文明积淀的、最接近潜意识情感的想象文化母体。
IP理论的发展也应该契合文化产业从高速发展转向高质量发展的命题，扭转粗放的产业增长方式。这就需要强调文化本身的价值。，过去行业评价IP的思路和方式也显得过于片面。如何科学、量化评价文化产品一直是重大难题，而这些都直接关系着国家文化建设的成败。