流量造价恶性竞争，每年百亿元烟消云散

 

注册是所有恶意的源头，腾讯安全部门的李徽民和他的团队把精力集中在溯源上，希望通过控制源头来控制恶意。

 

很快，他们通过自己的情报系统，拿到了黑产的注册软件工具，加上对软件特征分析，结合腾讯相关团队能力，挖出了注册软件的团伙。该团伙以李某和王某夫妇为核心，通过旗下四家公司来注册账号、卖号和刷单，上下游接近3000人。

 

 

挖出注册团伙后，不能就此罢休，考虑到手机资源的重要性，他们顺藤摸瓜，挖出了其背后的卖卡团伙。他们发现，由于东南亚地区运营商不规范，黑灰产从当地大批量购买预付费卡，价格小于1块钱，只用来接收短信，可以用半年以上。

 

再顺着这条线索，他们又挖出了该产业链中的其他团伙，比如代理IP、打码平台。就这样，整个链条的团伙被全部挖出。

 

事儿还没完，他们对挖出来的核心团伙进行分析，发现注册团伙和游戏团伙、营销刷量团伙、卡商团伙和电商羊毛党团伙均有互动。

 

根据这些互动信息，结合卧底在黑产中的情报信息。他们对游戏、电商等平台进行了预测和提前的防控。

 

李徽民在腾讯安全部门工作，长期研究黑产经济，对这种情况已经司空见惯了，“新时代独立妈妈”刷文章阅读量10万+成为母婴圈KOL；某知名自媒体榜单TOP500账号中，有300多个账号在生活、资讯、娱乐、情感等领域存在刷量行为；从“个人品牌”到“商业机器”，信息数据虚空，对自我影响力造假，社会公共资讯体系造腐蚀。内容行业从比拼内容的高地滑向了比拼流量投入的澡泽中。

 

李徽民看不惯流量作假行为，由于工作的缘故，他和团队时刻与之抗争，“我们想解决这个问题，我们至少得知己知彼，这样做目标性才比较强。”

 

排行榜TOP 500名单中，约300个账号存在刷量行为

 

詹咏是一家乙方公司的运营人员，承接一家消费类巨头公司的营销业务。他很忙，每天都要盯着手机看微信，一会儿要修改内容格式，一会儿要协调资源补给，一个人干着很多活儿。

 

但他鲜能从中获得成就感。在乙方，大多是求人干事，哪怕是在公司内部，与同事交流业务时，也是带着“求”的态度，“他们也忙嘛，老是去打扰人家也不好”。但实际上，他们都在各自逐利，勾心斗角。

 

唯一让詹咏骄傲说出口的牛逼事儿，是每当同事做一个活动到结尾时，都会乞求他在微博和微信上帮忙刷量，让数据好看一点。但他从来不把他的资源告诉别人，在全平台打击账号刷量行为那段时间，他和他手中的资源更成为了稀罕玩意儿。

 

“渠道特别重要，掌握了渠道，相当于在某个环节掌握了最大的权力。”即便詹咏深谙其道，但还是离开了那家公司，“没意思，老是刷量刷量，一点真实的东西都没有，也没有挑战性。”

 

与詹咏不同，腾讯安全方面提供的一个案例显示，一个“新时代独立妈妈”赵蓓正沉迷于此，她在三百天内，就晋升母婴圈里的KOL，从一介网民到网络达人，用了不到一年。

 

一天晚上8点05分，一篇母婴用品种草文在赵蓓的公众号上被推送，40分钟内，阅读量2.4万，236个“在看”，一小时后，阅读量一下子窜到了6万多。陡然上升的数据在赵蓓眼里已经习以为常了。

 

但这些数据都是刷来的。

 

腾讯安全方面的一组数据显示，赵蓓的十篇公众号文章均超过30万+，在午高峰和晚高峰时段刷量，次数从29次到165次不等。其中，一篇文章从2018年3月27日，刷到了2019年4月19日，期间刷了163次，阅读量为226万+，平均下来，一次刷1.4万。

 

赵蓓对刷量上瘾了，在过去一年时间里，刷了数百篇文章，刷量总量超过1500万次，这让她长期成为母婴类产品广告主的座上宾，月入40万广告佣金不成问题。

 

据腾讯安全方面监测统计，像赵蓓这种有流量作弊行为的KOL，在以接广告为生的KOL群体中占了13%。这个数字在头部KOL群体中只增不减。以业内某知名自媒体榜单平台为例，该平台评选出的总榜TOP 500的KOL账号中，经腾讯安全方面验证，有300多个账号有（过）刷量作弊行为。

 

这就意味着，每10个头部KOL账号中，有将近7个是注水KOL。

 

腾讯安全方面梳理了一份流量作弊黑名单，在那份名单上，我们熟知的一些大V也赫然在列。这些大V与靠刷量续命的大V不同，他们很讲究节奏、频率与比例，他们通常在当日文章数据低于其他时间时，才会选择下单刷量，一般人很少能从中看出猫腻。

 

按照内容类型划分，生活、资讯、娱乐、情感、旅行、汽车、职场等垂直领域中KOL作弊现象泛滥成灾。

 

“我和你说，很多媒体都是靠汽车厂商活着的，之前不是有一家汽车品牌的负面新闻出来了嘛，看不到继续跟进的新闻，特别是汽车自媒体，他敢写负面吗？”一位业在媒体行业的内人士称，大家都习以为常了。

 

汽车行业对广告营销投入大，新媒体人群众多，各大厂商之间也存在着竞争，产品软文、测评视频、活动通稿、文案推广……都需要第三方服务公司介入，一方面大家想要好看的数据；一方面内容不行，渠道一般，穷途末路找到了黑产，刷！

 

广告主们可能不知道，与高额的投入不同，刷量费用很低廉，一百块钱买一万个微博粉丝，两千块买十万阅读量。据腾讯方面估算，当前作弊KOL的年收入规模高达一百亿，也就是说，每年有一百亿推广费是打水漂的。

 

无论如何，这样的恶性竞争，随着监管的加强，终究就会走到末路，所有通过不良渠道得来的财富，终究会倾覆回去。