喜茶，曾经的巅峰从四月的杜蕾斯事件到

网络推广 2020-12-16 13:01www.1681989.com网站推广

从四月的“杜蕾斯事件”到五月的“苍蝇事件”，喜茶在败“形象”的公关这块也是一往无前了，尽管危及公关实在了了，但出色绝妙的网络营销却曾经把这个品牌推向辉煌。

建立一个深入人心的品牌，是喜茶网络营销最成功的部分

品牌的内涵

单看“喜”“茶”两个字听起来并没有很酷的感觉，当初皇茶因为被山寨而被迫改名时，很多人不同意改成“喜茶”，因为他们认为这不够逼格。

但经过这几年的努力，喜茶的品牌印象已深入人心，成为备受年轻人追捧的品牌。

我们是如何为喜茶注入品牌感的呢？这是我想做的分享。

说到到品牌名，我们可以回顾一下那些很经典的品牌。

现在，当我们提到苹果，大多数人的第一反应是iphone、是乔布斯、是这颗被咬了一口的苹果，而不再是那颗砸了牛顿脑袋的红通通的苹果。

当我们看到大大的勾，第一反应是，它是耐克，是“just do it”的坚持不懈的运动精神，而不再是表示正确的勾而已。

如果你脱离了对苹果、耐克已有印象，它们的名字很好听吗？今天人们之所以觉得它们的名字很酷，是因为它被赋予了品牌价值，以及整套的VI等。

今天当提到喜茶，它不仅仅是一杯茶，也代表着新式茶文化。

在这个层面上，喜茶怎么做到的？

创业之初，喜茶就明确的知道，喜茶要做的是茶饮的年轻化，而非奶茶的升级。

茶是有文化内涵的。

对消费者来说，喜茶最重要的是什么？

是以产品为主的整体品牌。

是以产品为基础在打造品牌，在好产品的基础上，希望做得更多，例如赋予它设计感，赋予它理念，可以形成品牌。

品牌是无法复制的，它很微妙，它的形成来自多元层面，来源于发展历程的每件小事、创始人的性格、产品视觉形象等纵横交错的积累，它是一个完整的体系。

喜茶的品牌定位是酷，很多人可能会说“酷”是个很虚的概念，正因为“虚”才能做为品牌的定位。

如果把品牌定得很具体就会变的很窄，也容易过时。

酷是很虚的，所以把“酷”具象为“灵感”和“禅意”。

灵感源自于茶自古以来的“功能性”，茶和酒是很多诗人、词人等创作者用来激发灵感的，也是我们创业以来的一直坚持的事情——基于灵感做事。

我们的整个创业过程和品牌发展过程，就是基于灵感研发新产品，然后受到市场认可，一步步走出来。

品牌的形成，有时需要百年，但这种渠道为王的时代，有时甚至只需要一夜间。看似很玄，但实际上，自有他的规律在。

喜茶，曾经的巅峰 从四月的杜蕾斯事件到