低俗营销引发的危机公关：草莓音乐节文

 

“草莓音乐节”是国内音乐厂牌摩登天空继“摩登天空音乐节”之后，于2009年创办的另一音乐节品牌，比之“摩登天空音乐节”，“草莓”的气质更为多元，更具有春天、浪漫、爱的特质。，其面积更大、舞台更多，参演艺人和观众人数也屡创国内音乐节纪录的“草莓音乐节”，逐渐成为目前国内最知名的音乐节品牌之一。

 

4月22日，主办方摩登天空在“草莓音乐节”开始之前，做了一次“悬疑”营销，以此吸引广大网友的注意力。

 

 

这原本是一次音乐爱好者们喜闻乐见的营销，可摩登天空不知道是不是被杜蕾斯的文案影响了，居然在配图上出了幺蛾子

 

 

一个好好的音乐节，为什么要高调的把“让全村人怀二胎”作为自己的责任？网友简一样的懵逼脸怀个二胎，跟音乐节有什么关系？

 

摩登天空还生怕人们看不见，大喇喇的署上了“摩登天空生育办公室”的大名，这样低俗的文案自然也引起了网友情绪的反弹和质疑难道现在的营销文案，只会靠低俗来博眼球了吗？

 

面对质疑，摩登天空火速删除了这条有争议的微博，并时隔一小时后，再度更微博称“这是一个错误的创意导向”、“调侃引起了大家的误解”，并表示道歉，承诺今后会谨言慎行。

 

 

，这次的声明很明显未能得到网友的谅解，原因有三

 

1、事先内容把控不严。

 

在声明中，摩登天空还将此次翻车文案称作是“错误的创意导向”，说明虽然摩登天空已经认识到自己的错误了，但在文案发布前的审核流程中欠缺严谨，且在决策时并未有相关人员认为文案不行，疑似其价值观不算正。

2、事后致歉措辞不当。

 

面对大众质疑，摩登天空虽然及时回应，但或许是因为时间不够充分导致声明有些许不严谨，比如“引起大家的误解”这一语句阐述，从表面上看，意思反而暗含了摩登天空并不认为此次文案“有问题”，在表达上不甚清晰，容易引起大众的二度质疑。

 

3、有态度但欠缺诚意。

 

声明中态度是有的，但诚意稍显不足，且文案虽然删除，但影响依然在。还是希望摩登天空长点心吧！

 

为什么此类营销的低俗问题层出不穷，却依然有品牌前赴后继呢？

 

其实，性暗示、打色情擦边球、消费女性、性别歧视，都是“熟悉的配方，熟悉的味道”。据中国妇女报今年3月不完全统计，仅这两三年，有就有滴滴、奥迪、绝味鸭脖等品牌营销都纷纷“踩过线”，此类营销不仅涉嫌性暗示，还有侮辱女性来打广告的嫌疑，虽然在被网友抵制后，绝大多数都在事后道歉且被有关部门进行了严厉处罚，但依然有品牌不断在此类营销中“做手脚”。

 

原因在于，现如今的品牌营销都千篇一律，一个火了后面就有大把的跟风者，比如走心煽情类、沙雕洗脑类等广告内容层出不穷，更有所谓的“性感”营销（此处特指那些靠低俗手段吸引消费者的品牌）不断挑战大众的忍耐底线，这一切只为博得大众关注。不仅仅是一些不知名的小品牌，很多时候，就连京东这样的大品牌都不能幸免，写出了“不涂口红的你，和男人有什么区别”的文案。

 

，如果一个品牌想要真正赢得大众的喜爱，除了在产品上精益求精，更要保证品牌本身的价值观以及想要传递的品牌理念不能搞“歪风邪气”。说到底，品牌用低俗手法吸引来的关注度只是一时的，何苦为了一时的“笑”而忽略了以后的“苦果”呢？