企业CEO网络公关新闻稿千篇一律？这些互

但乏味的企业新闻稿，依然有写出新意，让自家企业的CEO公关稿在一群稿件中占据“C位”，脱颖而出。

1.迅速捕捉花絮，帮助企业CEO占据头条

在某一年的大会上，阿里巴巴创始人马云自带宵夜，这一有趣的消息迅速被敏感的公关变成了新闻稿，霸占了各大媒体的头条。
 

 

2.阿里巴巴利用金句和幽默感引起大量传播

能不能制造出博眼球的新闻，这取决于公关团队的策划水平了。说的具体一点，这取决于两点，一是你给老板准备的网络公关稿里有没有具有传染性的“金句”。

作为阿里巴巴创始人，马云一个人说过的金句，可能比整个互联网行业的大佬加起来都多。前两天的那句“每天赚个一两百万的人是很幸福的，一天赚几个亿的就痛苦了”等金句言犹在耳，新的句子又来了。

“过去30年，我们把人变成了机器，未来30年，我们将把机器变成人，最终应该让机器更像机器、人更像人。……机器没有灵魂、机器没有信仰，我们人类有灵魂、有信仰、有价值观，人类有独特的创造力、人类要有自信、相信，我们可以控制机器。”

 

“第一次技术革命导致了第一次世界大战，第二次技术革命导致了第二次世界大战，第三次技术革命，也就是说第三次世界大战也将即将打响，但这不是一场国与国之间的战争，这是一场我们携手对抗疾病、贫穷和气候变化的战争。”

 

马云老师的讲话有三个显著特征，一个是上帝视角，“我们人类”几乎成了口头禅；一个是心灵鸡汤，永远都洋溢着一股“坚持住我们能赢”的王者自信。第三个特征，是排比句式“新技术不是让人失业，而是让人做更有价值的事情，让人不去重复自己，而是去创新……清朝时期，我们抵制铁路，担心沿线挑夫会失业，影响社会稳定，现在就有200多万的铁路工人。集装箱出现以后，搬运工人担心会失业，在港口却出现了很多吊船工人。互联网冲击报纸的发行量，送报的人却改成了送包裹，中国就有300多万的快递人员。所以与其担心、不如担当，与其担心技术夺走就业，不如拥抱技术，去解决新的问题。”

 

而另一个必杀技就是幽默感。马云经常拿自己的外貌、学历、兼职的经历等等自嘲。

3.网易让吃瓜群众开八CEO名流饭局

 

尽管网易CEO丁磊多年没有讲出什么振聋发聩、高屋建瓴的观点了，但这丝毫不影响一个老戏骨继续蝉联抢镜王。

 

在全世界互联网大脑高谈阔论人类未来的时候，丁磊和网易的画风绝对是个奇葩。

 

可以这么讲，网易通过丁磊饭局，在互联网大会上建立了一个完全属于自己的IP。那么多大佬要靠参加各种论坛露脸、要冥思苦想各种名人名言发声，要博弈要争取各种资源，网易和丁磊完全不需要。

 

饭局还没举行的时候，媒体就开始八丁磊的猪肉，丁磊的酒量；饭局举行了之后，又开始八丁磊的座上嘉宾。

 

饭局是互联网圈儿大佬的名利场，饭局是互联网公司实力的试金石。饭局不止能吸引媒体，饭局本身就成了一个媒体。

 

自从有了“猪队友”，网易的公关团队再也不用担心写不出牛逼的观点了。觥筹交错间，就把媒体头条给干了。这估计让其他公司呕心沥血半夜还在跟媒体老师对稿的公关团队羡慕不已。

 

4.CEO的高颜值吸引年轻流量

 

在前段时间的百度大会上，李彦宏精心准备的讲话，刷了朋友圈媒体人的一句话却是

 

Rob好帅啊。

 

用“颜值胜过言值”来形容李彦宏老师似乎有点不太对，但也没什么错。跟马云老师的功守道相比，Rob的讲话显然更像一个迷恋于各种发明创造的产品经理。“以前，互联网公司基本上是以软件为主的，今天，软件、硬件、服务，这三者要进行强有力的结合才能真正发挥出它们的效果。以汽车工业为例……”这就是典型的Rob话风。

 

但你能明显感觉到一件事，就是百度作为当年BAT的带头大哥，移动互联网时代的落伍，那种“虎落平阳被犬欺”的骄傲还是有的，不经意之间就会流露出来。比如Rob在演讲开篇讲到“所以去年我在这里说‘无线（移动）互联网已经结束了’，大多数人都不同意，很多人讲没有结束、只是进入了下半场。今年我看到，原来讲‘下半场’的人都开始讲人工智能了”。

 

用一句话就是，你们现在玩儿的都是我剩下的。移动互联网时代丢失的话语权，百度是特别着急的想通过人工智能夺回来。

 

5.马化腾不忘初心，砥砺前行

 

可以这么讲，马化腾的公关稿，“念稿”痕迹是最重的

 

“……当外界掌声越热烈的时候，我们更需要清醒地看到自己肩负的责任。今天，我想从三个方面来分享对责任的理解第一是创新……第二是赋能……第三是治理……”马化腾老师的演讲，严谨务实的可怕，基本上都是在汇报腾讯在过去一年取得的各种成绩，“……我们成立了公司级的AI Lab，并在美国西雅图设立首个海外实验室。……我们可以利用AI和大数据的能力，让机器筛查和分析医学影像，来辅助诊断。……我们正在跟更多的医院进行合作……”

 

没什么文字技巧，你想找一条金句作为名人名言都难。

如果不是因为腾讯占据了中国互联网的半壁江山，估计这种碎碎念的八股讲话，是要被扔鞋的。但马化腾就是马化腾。以Pony马老师在江湖上的地位，他已经不需要观点了，他才真的是“应邀出席”、“应邀讲话”。

 

那些没怎么听说过的老板也假装自己是“应邀”，那都属于碰瓷了。

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