品牌营销案例：节气营销时需要注意哪些

节气营销的实质、缘起和基本原理

节气营销就是说知名品牌借势营销节令产生的关注度，并依据其具备的特性与本身的知名品牌特点相结合而作出的营销推广主题活动，由于节令可以和传统节日一样聚集诸多的眼光，根据艺术创意，能够让大家在关心这一话题讨论时对知名品牌造成更强的认同度和好感度。
 

中国人的普遍关心，也让知名品牌见到了在其中的营销推广能量，在其中，杜蕾斯、宝马五系等知名品牌新一轮作出了借势营销节令的取得成功营销推广，变成这类推广方法最开始的教材。
 

随之衣食住行水准的提升、文化强国的提高及其社会发展工作压力的扩大，大家愈来愈关心这类生活起居中可以产生宁静和舒适安逸的民间风俗，每到一个节令来临，大家常有参加和探讨的主动性。，大家关心这一时点，不但在乎在其中蕴涵的中华传统文化，更关心衣食住行，它是知名品牌开展节气营销时必须留意的。
 

节气营销有什么特性？

在节气营销中，通常会展现出导向性、突发、反常现象性、规模化的特性。
 

导向性和规模化就是指来到节令当天或是前一天，知名品牌事件营销主题活动就会进行，而诸多的知名品牌基本上是在同一时间段聚堆推广有关该节令的品牌推广原材料，依靠互联网技术的散播，这一状况更为显著，而这几大特性更是由于节令是具备时间性的。
 

突发和反常现象性实际上关键是相对性于知名品牌平时的、基本的活动营销来讲的，节令来到，活动营销会立刻紧跟而上，由于时间是固定不动的，而時间也只是不断一两天，营销推广的实际效果不用考虑到太长的延迟时间，提前准备上也更为迅速及时。
 

，其营销推广的方式大多数以可以反映出明显空间感的方式来展现，例如宣传海报、动态图、H5、视频等。
 

节气营销的成功案例
 

知名品牌要取得成功借势营销节令，实际上并不会太难，从一些典型性的、取得成功的实例中，能够看见在其中的一些技巧。
 

实例一宝马五系二十四节气推广宣传海报

2016年，宝马五系一年的“二十四节气”系列产品宣传海报震撼了众多网民，也让许多知名品牌因而通窍，变成了借势营销节令开展营销推广的一大经典。
 

3月20日是“春分”，当日宝马五系在官微上公布了一条十分具备“中国味”的宣传海报，宣传海报是一幅墨笔画风景图，中间用都是中国风元素十足的2个墨字“春分”，显示信息出了宣传海报的主题风格。在应情的，一辆宝马汽车也绝不违和感地出現在了界面当中，加上“均分白天黑夜”“不辜负光阴，与時间向前”“前后左右平衡块，平稳无失动感”那样十分具备文艺范儿气场的文本，不但主要表现了对节令的阐释、对品牌优势的宣传策划和幸福的企业愿景，也是填满了一种高档、空气、雅致的气场，与宝马五系的大品牌线路十分切合。
 

在这一年里的每一节令，宝马五系都是公布那样一张清爽清雅的宣传海报图片，其设计风格一致显著是一个系列，根据传统式工艺美术与书法艺术的精致展现，在大家心里留有了刻骨铭心的印像。在讨论节令内函和风俗习惯之际，赏析那样烂漫美好的宣传海报，不但令人见到了中国风元素与“国外品牌”的恰当结合，也让宝马五系更为具备优越感和话题讨论度。
 

实例二白雀羚《送你一首掩藏在节气里的诗》

白雀羚做为一个景典的国产货知名品牌，近期两年的知名品牌低龄化做得十分取得成功，特别是在是几回营销推广都取得成功吸引住了很大的关心，在其中2017年的节气营销也让大家见到了这一老知名品牌容光焕发的年青颜色。
 

一开始，白雀羚发布了二十四节气中“春夏季篇”的宣传海报图片。从其宣传海报中，人们能够比较突出地看得出其认真，因为白雀羚的知名品牌主旋律色是翠绿色，挑选春夏季节令两者之间知名品牌的标识系统设计更为切合，这一系列的宣传海报都无一例外以翠绿色主导色彩，根据手绘画绘画，展示出了、绿色植物、清爽、动感等特性，这也集中体现出了白雀羚草本植物肌肤护理的精准定位。，在创意文案上，关键以散文诗式的文本叙述节令与肌肤护理、漂亮等结合在一起，如“春分”中的“映照你均分春意的漂亮”，将知名品牌的特性与节令特性非常好地结合在了一起，还注重知名品牌的核心价值“草本植物动能，关爱当代修真之美”。
 

这一系列的宣传海报获得了许多人的赞扬和认可，在这里以后，白雀羚根据这一系列海报制作出了一支同系列产品的广告短片，以手绘画动漫的方式，根据一个女孩的角度，呈现了春夏季节令中的朝气蓬勃园林景观和转变，也道出了不一样节令我国女孩的心态，其主题风格更是“送你一首掩藏在节令里的诗”，時间特性、知名品牌内函、手绘画界面、英雄人物事迹结合在一起，产生了很好的传播价值。
 

实例三路虎携手《中国国家地理》推出“发现中国二十四节气”

从2014年刚开始，宝马五系就打开了以“发觉无止尽 ”的系列产品品牌推广活动，2018年，宝马五系与《中国国家地理》开展跨界合作，进行了“发觉无止尽”的新主题活动——发现中国二十四节气。在这里一系列主题活动中，路虎揽胜关键选用的是线下推广与网上融合，进行体验营销的方式，“发现中国二十四节气”也是如此。
 

根据整体规划二十四节气自驾线路、发觉沿路经典故事与景色、拍攝不一样节令的特点视頻、写作公布文图等，创立了一场十分具备艺术创意和特点的高档越野车自驾游主题活动，协同《中国国家地理》杂志期刊与中国的多位自然地理权威专家一起挖掘、拍攝沿路的节令景色和风俗习惯文化艺术，将其制做成照片、视頻等公布在手机微信、新浪微博、网址、全网络媒体，例如夏至日乌苏里海滩的白天之行、寒露的远疆之行、秋分的滇藏之行，这些。在照片视频中，能够看见不一样节令中沿路别具特色的自然风光，也能够看见不一样地区的风俗习惯文化艺术，也呈现在不一样的地域地貌上，路虎越野车来去自如的作用和优点。极致地将传统式节令中和人和睦统一的核心理念展现，也比较突出地突显了路虎揽胜的知名品牌关键，并展示出了大量的文化底蕴。