特仑苏品牌营销诠释：有着向更好出发的

 

而这一次，作为国内乳业领导者的特仑苏，展现出了品牌特有的创新精神，将牛奶玩出了新高度。                   

 

“玩美”国潮风 跨界新升级

 

自从天猫#国潮来了#步入人们视线以来，“卫龙辣条x粽子”、“RIOx六神花露水”等现象级爆款新品遍地开花，深受年轻消费者追捧。

 

由此不难看出，时下年轻消费群体，历经数代产品更迭，审美已然发生了改变，相较于过去唯时尚元素夺目撩人的外观设计，传统文化赋予产品的内涵显得更为新趣十足。

 

特仑苏正是敏锐地洞察到了这一点，为了吸引年轻群体，更好地提升用户体验。这次，特仑苏嗨Milk联合天猫国潮来了，全新升级，让消费者享受了一场以“就这么玩美”为主题的国潮牛奶盛宴。

 

本次特仑苏Milk选取了国家级非物质文化遗产、燕京八绝之一的京绣文化为主题。可以看到当古典韵味的刺绣艺术与高品质的现代工艺一经融合，传承千年的国粹精华仿佛焕发出了全新的活力。

 

 

蝴蝶、仙鹤、鸳鸯活灵活现，鲜亮的色彩搭配秀丽的图案，以及古色古香的传统文化韵味，相信无论是潮流尝鲜党，还是复古时尚咖，都会被深深地打动。

 

 

不仅如此，为了解决现代年轻女性喜欢喝奶茶，却又担心变胖的困扰，全新京绣版嗨Milk携手乐乐茶重磅推出了一款限量版国潮礼盒——玩美“零”珑匣。

 

将清新可口的茶香，融入浓郁纯正的0脂肪嗨Milk，一款喝了变美不变胖的脏脏茶就这样诞生了。怎么样，你有没有被get到呢？

 

 玩转明星营销 传递品牌温度

 

内容为王，不论在哪个时代，永远都是品牌收获认可的主旋律。

 

但身处于当下信息爆炸的移动互联网时代，市场上产品更新换代速度迅疾，且花样百出、眼花缭乱，导致绝大多数消费者还未来得及了解产品，不自觉又被别家新品所吸引。

 

所以，对于品牌而言，在吸引到消费者的关注之后，该如何促进产品和消费用户的深入连接，成为了尤为重要的一环。

 

单凭这一点，便不难看出特仑苏的用心程度。此次国潮行动，特仑苏运用了“快闪店体验”的时髦方式，联合天猫开设了“玩美体验馆”，并特意邀请自家代言人新生代偶像男神邓伦为“一日馆长”，在线下与粉丝们展开了亲密互动。

 

活动现场上人头攒动，以“京绣文化”为主题，精心搭建出的古风场景，吸引了众多漂亮的网红小姐姐前来打卡。

 

而偶像男神邓伦更是在活动中化身为了“宠粉狂魔”，不仅近距离与粉丝们甜蜜合影，还亲手为粉丝们调制奶茶，引得粉丝们尖叫连连，将整场活动的气氛带上了高潮。

 

线下活动人气高涨，线上话题更是人声鼎沸。粉丝们热情高涨，微博上#就这么玩美#的阅读量高达1.5亿，讨论量超过了15.6万，除了粉丝转发创造话题以外，@当时我就震惊了、@芒果宓 等知名KOL直接被种草，自助的为话题造势。

全盘看过后，不得不赞叹特仑苏的高明之处。

 

不同于其它品牌，在品效转换的基础上，特仑苏显得更为注重的是向消费者传递出品牌的温度。

 

以明星效应撬动粉丝经济，特仑苏为满足消费群体追星的需求，采用线下互动的方式，彻底消除了明星与粉丝之间的距离感，以品牌温度开掘出了明星营销的最大潜能，打造出了一个品牌、明星、消费群体三者共赢的绿色营销生态。

 

多元化借势明星 印象化品牌精神

 

众所周知，当下消费群体多元化、年轻化的趋势日益纵深。简单的借势明星很容易造成顾此失彼、减少受众的局面，能否找到与品牌精神深度契合的代言人，很大程度上决定着品牌营销活动的天花板。

 

在这一问题上，来看看特仑苏又是怎样做的呢？

 

2019年，特仑苏联合陈道明、靳东、张钧甯、邓伦四位代言人，拍摄了一支极具电影质感的TVC。

 

更好的2019，做更好的自己

 

整支短片看完，相信你一定被惊艳到了吧。四位超人气代言人联袂出演，这样“神仙级”的代言人班底无疑算是罕见的。尤其是四位代言人身份特质上的精英属性与特仑苏品牌的高端定位高度契合，无形之中又为品牌增彩不少。

 

，从四位代言人身上也正好反映出了特仑苏在产品线上的庞大布局 。

 

旗帜感满满的老戏骨---陈道明“更好的成长，更好的逆生长；注重内涵修养的中生代演员---靳东“更好的家，更好的更大的家；活力感十足的80后演员---张钧甯“更好的爱自己，更好的打败自己；散发着时尚气息的新生代大众男神---邓伦“更好的老朋友，更好的新朋友。”

 

什么是更好的自己？

 

相信不管你在哪个年龄阶段，是什么样的生活状态，都会从四位代言人身上找到答案。

 

跳出舒适圈，勇于探索自己，就能成为更好的自己。 

 

在成就自己的路上，每一个人都在风雨之中，砥砺前行。这是四位代言人与特仑苏“向着更好出发”的品牌精神相得益彰之处，也恰恰成为了最能引发我们情感共鸣的地方。

 

明天肯定比昨天更好，未来可期。虽然消费需求变幻莫测，或许下一秒市场上就会诞生出新的爆款产品，但我坚信，特仑苏始终都在前进的路上竭力奔跑。