品牌营销案例：史上“最丑”哪吒刷屏

不少人直言“太丑了”。点映一周票房超过6700万，豆瓣评分一度高达8.7，这个毁童年的哪吒，却成为当之无愧的黑马。

 

7月27日，据电影哪吒之魔童降世官方微博，《哪吒》票房破4亿，创动画电影单日票房新纪录，成为中国影史首部单日票房破2亿的动画电影。而据官方微博此前的消息，《哪吒》上映仅1小时29分，票房就已经突破1亿大关，创动画电影最快破亿记录。

 

淘票票9.6分，猫眼9.7分，豆瓣8.8分，可以说，真正做到了口碑票房双赢，成为了暑期档国产片中的“黑马”。

截至昨天（30日）下午4点，影片上映第5天，累计票房已超过10亿元，超越《西游记之大圣归来》成为国产动画电影票房冠军。

 

这个号称“史上最丑”的哪吒，究竟为什么会如此火爆？

 

一场崛起的“国漫之光”
 

关于哪吒你印象中最深的场景是什么？ 是他闹东海、抽龙筋、痛打龙王三太子，还是四海龙王水淹陈塘关，乌云翻滚，浊浪滔天，逼哪吒挥剑自刎的时候。

 

一边是父亲逼他去死，一边是龙王要他拿出自己的命，而那个时候的哪吒才7岁，那是他人生最恐惧的时候，没有一个人站到他身边，他寒心而悲愤。即使再害怕再恐惧，哪吒依然选择做一个英雄，自己独自扛下这一切。

 

那个时候的我们都被哪吒的割肉还母，拆骨还父看哭了。这是对父权的反抗，也是叛逆期的孩子内心那最强烈的一团火焰。

 

而这一次的《哪吒之魔童降世》完全变了，他反抗的是整个成年人的世界。

很多人说这次的《哪吒》诠释了人性，人们都是带着有色眼镜去看别人，当误解发生时，你怎么解释都没用，甚至别人根本不给你解释的机会，你只有承受这份误解和偏见，努力去跟命运抗争，用行动去证明自己！若天不公，便与它抗争到底！

 

有人说它引起了每一个观看者的情感共鸣，里面的人不像以往的作品里过分正直，刚正不阿甚至让人觉得冷漠无情……

 

与其说这是一部神话故事，不如说这是一次成长的蜕变，这部哪吒最大的敌人，是来自百姓和天界的成见。他因成见生而孤独，倔强生长，逐渐认清自我，最终对抗命运的不公。

 

老掉牙的励志主题，但在如此真实而丰满的人物的表达中，充满了少年意气。在这个营销遍地走的时代，还未上映便已人尽皆知的动漫电影不在少数，那为什么偏偏只有“哪吒”做到了如此火爆的口碑效果？

 

关于口碑的那些事

 

动漫可以说80/90后的成长经历中动漫的参与是必不可少的，“黑猫警长、多啦A梦、柯南……”动漫也逐渐变成了两代人熟悉的“通用语言”，所以《魔童降世》在上映前就备受期待。

 

对于80-90成长起来的观众都对中国动漫的发展有着自己特殊的情怀，从心底希望国漫能够创造奇迹，《魔童降世》正是抓住了这些人的心理，在正式上映前就选择了在几个城市限定点映，吸引众多动漫爱好者前来观影，完成第一轮前端话题的引爆。

 

借用知名影评人、编剧史航用片中的“梗”给出了自己的态度“全体龙族已将最硬的龙鳞都给了你，所以，你要赢！”

 

奥运冠军陈一冰也在微博上声援本片，还强烈推荐IMAX版本。

 

《魔童降世》还制作了许多前端海报，充分利用网友的神奇脑洞，通过结合生活中的各种问题引起众多网友的不断吐槽。例如垃圾回收

不仅如此，官方还特意发布了各种表情包，吸引用户产出了许多具有传播性的UGC内容，这些有趣有料的内容在社群内发酵后形成二次传播，对品牌信息进行新一轮扩散。

 

，在《大圣归来》里，江流儿问大圣哪吒是女孩吗？四年后，这一历史难题，还被做成宣传片，与《大圣归来》搞了个IP联动，又一次引爆了话题传播。

 

总而言之，此次营销从用户的角度出发，所有的营销活动都是围绕着用户展开，使《魔童降世》的观众深度参与到传播活动中来，用一种社群交互式的营销理念实现了电影与用户的深刻对话，开启了社群消费体验的新时代。

 

我们也能依稀感觉出，国漫已经开始有了一个未来方向，早期的中国动漫，一方面受技术限制，趋于二维而缺乏立体感。近几年，随着技术突破，创作思路也与时俱进，不断有新的作品呈现。

 

从《大圣归来》到《魔童降世》都让我们看到了无数人为之付出的努力，那些流传已久的具有中国特色的民间故事、神话传说、武侠传奇等等是我们的文化宝库，它们既有已存在的观众认知基础，又有可以去改进，使其更符合现代人价值观和审美的可能性，如果用心做，是可以达到将情怀和创新结合的境界的。