企业网络公关：这四类热点不能乱追！

 

都懂的，大部分企业追热点的原因是老板想要。

 

品牌与公关本身是个长期而复杂的过程，并非一日之功，急功近利式的营销占据上风，对于品牌建设来说是不利的，而对于整个行业来说，则可能造成平均创意水准的走低。

 

前面说的这些，最多是个“可有可无”，或者“浪费劳动力”。有的时候，不追热点，或许也是保护品牌。

 

哪些热点，追了反而会影响品牌？

 

1.损伤品牌调性的不追

 

这话估计现在很多人听不进去，只管眼球效应，不管品牌调性的已经是普遍行为。

 

有的企业对于长期积累一个扎实的品牌失去了耐心，有的企业则根本不知道自己的调性在哪里。

 

举个例子，如果你家品牌本身走的是高贵冷艳美路线，比较接地气的热点就不适合追了，你看过CHANEL，GUCCI天天盯着热点追吗？

 

再举个例子，如果你家品牌是可爱清新自然风为主，很多硬体育、军事话题、民生话题就不那么适合。

 

什么都想要，要么是贪婪，要么是脑子不清楚。对于辛苦建立起来的品牌，要对有的题材坚持不追。

 

2.不能找到结合点的不追

 

这点，真的是要说下婚恋鸡汤号和育儿号，妥妥的结合。

 

不管什么事情，结论都是“女性要学会保护自己”和“家庭出身和教育很重要，从小培养就是不一样”。

 

真心的，紧扣传播主线和什么都能找到结合点这方面，绝对推荐大家跟微商和鸡汤号学习，我就没看过一篇跑偏的。

 

当朋友圈满屏都是“硬蹭”热点的推文，真的是尴尬到不行，立刻决定3小时不看手机。

 

3.有风险的不追

 

追热点追出问题的，有不少例子。

 

不恰当的热点对于品牌是有损害的，生搬硬套可能是最小的一种损失，这样做大家最多是觉得你没有才华。不能追的热点乱追，就是让人觉得你没有人性了。

 

我们之前提过哪些是重点要三思的

 

是涉及生命的；

 

第二是涉及集体苦难的；

 

第三是跟意识形态有关的；

 

第四是跟“三俗”有关的。

 

4.执行不了的不追

 

追热点需要判断能否在较短时间内完成创意的制作与执行。

 

理想很丰满现实很骨感啊，所有伟大的IDEA都经不起执行小伙伴的一句这个真的做不到。

 

追热点这种抢时间的活，执行起来也得快准狠，太宏大太复杂太为难人的在创意阶段就否掉吧。

 

所以，不要弄巧成拙。弄个四不像半吊子出来，到底是发还是不发？

 

说了这么多，强调一点，不管怎么追热点，产出的内容质量依然要保持水准，我们可以为了速度降低一些些要求（比如我们赶发的文章也总有错别字），但并不是没有底线啊。

（本文原载 / 在公关，文 / 姚素馨。有部分删节。）