软文营销：如何写好一篇优秀的企业软文

 

广义上的企业软文是指企业通过策划在报纸、杂志、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传，这也归软文。

 

1、做好软文广告计划

软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

 

2、有亮点的新闻标题

标题是读者在阅读软文之前最先注意到的部分，也是读者在利用搜索引擎搜索时最先关注的部分。在软文标题中嵌入关键词非常利于提高软文被搜索到概率，但写作软文广告时要考虑读者的需求。

 

3、内容合理嵌入关键词

软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员要考虑的两个重要因素。软文内容必须要与软文标题所提及的关键词紧密相关，因为读者在进行搜索时，搜索引擎也会随机抓取哪些标题关键词最相关的内容进行描述。千万不能为了嵌入某个关键词而生硬地组织语言，导致软文词不达意。

 

聪明的软文撰写者在撰写软文的时候，会尽量保证关键词的植入不超过3-3个，因为这样不会影响读者的阅读效果。

 

4、软文排版合理

软文排版必须遵循新闻排版风格设计，如果软文排版分段弄得乱七八糟，整篇文章密密麻麻的都是字，这会加重用户的心理压力，迫使他放弃掉看软文的欲望。如果是分段清晰的，让用户在看到这篇文章时处于心情放松的状态，能够使软文的效果更容易发挥，给予用户深刻的阅读体验，让用户牢牢记住软文里的信息，最终就可达到撰写软文最终的目的。