如何让公关拥有更大的传播价值和影响力

 

举个例子有一个小伙子跟一个姑娘约会，这个小伙子一直反复强调自己是一个很好的人，简单来说这就是广告。，这个姑娘的闺蜜对这个姑娘说这个小伙子人不错、工作上心、对人很好，是一个很好的交往对象，这就是公关，公关就是借助第三方，帮当事人传递信息。

 

无疑公关就是借助第三方的力量弱化广告痕迹，利用口碑的力量，为用户传播价值。好的公关就是把品牌痕迹做到最小，而不是直接甩出一个大LOGO，贴到别人面前，那么如何让你的公关拥有更大的传播价值和影响力？

 

一、是谁制造了“高门槛”的品牌公关？

为什么要做品牌公关？做公关本身其实是为了省钱，因为如果不做品牌公关，那只能雇无数推销员敲门“安利”这些产品，而公关的另一个优点就在于，相比于推销员，它可以把信息传达得更让人乐于接受一些。
 

当品牌公关之所以会越来越难、效果越来越差、原因和营销传播是一样的，因为面向的群体开始逐渐趋于年轻化了，现如今这个年头任何事一和年轻化插上关系就会琢磨不透了，所以可以理解为年轻化的发展趋势奠定了品牌公关的“高门槛”。

 

二、“现实中的弱者是舆论世界里的强者”

以前的时候提到“传播”二字的时候，脑海里只会想到信息、媒介、人际，但现在想想只把传播学放在人际间是否合适？

 

按照舆论的弱定理舆论世界是强肉弱食的传播世界，在舆论世界里，强弱是最重要的属性与最核心的关系，所有的属性与关系都可以转换为强弱的属性与关系，舆论世界的强弱与现实世界的强弱刚好倒置。现实中的强者恰恰是舆论中的弱者，舆论的能量朝着有利于现实中弱者的方向运动，现实中的强者要在舆论中获得优势必须与弱者相连接，必须从弱者中汲取舆论的能量。

 

其实生活中处处都是这样的例子，今年1月底，无锡市媒体发布了一条新闻。这条新闻报道了无锡市委领导，走访慰问防控一线人员的情况。原本只是条普通的时政新闻，但让人没想到的是，这条新闻里的一张配图，让这条新闻变成了负面报道。文章里的这张图被网友截出来，配上了一行文案「很多人都分不清医用口罩和N95口罩。左边医生戴的都是医用口罩，右边领导戴的都是N95。」

这就是一个很生动的例子，现实中的强者到了传播舆论世界反倒成了弱者，而现实中的弱者到了舆论世界成了强者。我们常说「真理掌握在少数人手里」，这句话我们换个说法就是「大多数人并不认可真理」。尤其是当你把真理肆无忌惮地讲出来，那么你就是和大多数人对着干。我们也可以这样理解，在舆论世界里不能讲道理，道理是讲不通的，只要你想争取舆论的认同，你要做的就是从弱者的角度发声。

 

舆论世界是品牌争夺关注与争取认同的表面世界，在争夺关注时，强者在媒介资源上占据优势，其居高临下的地位容易成为舆论的焦点。但在争取认，强者永远是少数派，弱者在认同上有着巨大的人口优势。一切不能满足弱者的舆论，一定不会得到比较多数的认同。特别是在舆论冲突中，品牌用强者的身份、姿态、价值观甚至表达方式都会成为争取认同的障碍。

 

三、认清品牌公关的底层逻辑！

品牌的成长，不仅仅来源于某一个部门或者某一个人的努力，这种力量既来源于企业内部，也来自于品牌公关是否能够巧妙的撬动外部资源，让企业“应运而生、谋势而动”。

 

品牌的影响力，可以人为的去塑造，但最终，是要让企业形成自己的生命力，顽强的茁壮生长。做品牌的工作，就是用心去守护一个生命的成长，对于任何一个品牌来说都是这样。

 

做品牌的人，通常都很感性，但做好品牌公关，必须是既理性又感性的。因为品牌工作，从来没有一天是重复的。每天都在创造，每天都有可能面对突发情况。面对各自的任务之时，任何人都难免会有孤独感，因为总有一个人会作为第一负责人去统领一个项目，这个人要比别人想得更多，操心得更多，主动付出更多。每个人都有每个人的任务，如果项目负责人本人不做到操心如许，无论是个体还是团队，都不可能走得远。

 

正是因为每个人都努力的往前走，品牌这个团队才能够集体前进，关注外部的变化和动向，积极的做出应对，而品牌公关自己的价值也才能获得认同的基础。

 

另一方面在公关传播层面，清晰的目标也越来越模糊，PR对象也出现了深层次的交叉，或者说渠道不再那么精准，接踵而至的是PR工作难度增加。

 

所以推火专家想对公关人来说，品牌公关人除了具备敏锐的洞察力和良好的危机处理能力外，还要随时知晓当下社会热点与品牌之间的切合点。这才是品牌公关必备的修行～