软文营销爆款案例：借助热点，融入品牌

 

有的企业能借助热点开展软文营销，赢得一大波读者簇拥围观；有些则石沉大海，没有激起半点波纹。所以，借势热点事件，融入品牌，这才是软文营销爆款案例的正确打开方式！我们要巧妙地将品牌元素与事件热点结合，提高品牌的出镜率，以低成本获得高回报，抓住每一次事件背后的商业机遇。

 

我们知道热点事件在最初的时间段是最具有影响力的，所以，在这段时间介入做软文营销是效果最佳时期。这就需要时刻关注着各方各面的信息，百度热点信息，微博热门事件、网易搜狐等大门户网站最新的新闻信息，这些通常都是时刻关注着热点新闻的来源，在热点还在发酵时就立刻嗅到引发事件的可能，先发制人，获取最大收益。

 

一、软文突出重点标题

做好标题并不是以仅仅以标题党来吸引点击量，而是在标题重点突出、热点、关键词等方面做好功课。例如现在的张丹峰出轨经纪人事件，张丹峰和洪欣肯定是标题中不可缺少的关键词，还有经纪人毕莹，想要文章吸引人，标题中得告诉读者你这篇文章是干什么的，我们不做标题党，标题是吸引读者读下去的最主要因素。如果标题不新颖，没有人会有兴趣读下去。

 

二、巧妙植入品牌信息

有了一个的标题，接下来读者要读到的软文内容也是决定人们要不要看下去的重要条件，内容中可以是多种形式，新闻式，故事式，访谈式等，但如果只注重内容而忽略品牌的植入，软文的意义就彰显不出来，而若只注重植入品牌忽略内容又会让软文没有可读性，不够生动具体，不能吸引读者从而偏离文章的标题。这时就要找好品牌与热点的结合位置，大开脑洞来寻找可能联系的地方。将品牌不露声色的融入内容，做到不显山不露水，又能让客户记得产品的品牌，这可称得上软文写作的巅峰之作了。

 

三、运用独特的眼光分析热点事件

事件就是一个事件，怎么从这一个事件中提炼出自己的观点和想法。千篇一律的观点在一起热点事件中只会让网友们产生视觉疲劳，要在文章中加入自己的想法，当浮云一片时候，你要做个智者，拨开乌云找到天日，给读者另一种方向，指出另一种道路。就算做不到准确的取向，也可以另辟蹊径用另一种眼光来看待问题。给吃惯了大鱼大肉的读者们突然来点小葱拌豆腐，顿时觉得清爽很多，也受用很多。所以独到的眼光，犀利的观点也是一个软文写作者必备的武器。

 

凡事都有两面性，软文营销也不例外。富有创意个性的软文文案能让人记忆深刻，内含广告推广效果也会更佳。但若借助热点没有把握好“度”，无疑对品牌的形象有一定的负面影响。