杨国福借势张亮上热搜榜 竞品联动式公关

 

8月9日晚间，有网友在演员张亮的一则消息下方评论道，“希望你专心管好自己的饭店，你家麻辣烫太low了，加麻酱都要钱，菜品还比别家的贵，真是黑心商家”。

没想到，张亮却颇为幽默地回了一句，“去吃杨国福啊”。事实上，正在拍摄《中餐厅》的模特张亮并不是“张亮麻辣烫”的老板。于是乎，不少声音认为，张亮这是成了杨国福的代言人？

 

随后杨国福麻辣烫官微立即顺水推舟、微博三连，先是表示感谢张亮认可自己，然后表示自己去看《中餐厅》了，说是想跟张亮合作、“十分愿意邀请张亮担任代言人”……，称“感谢张亮认可我们家，杨国福麻辣烫非常希望可以与亮哥合作，成为咱家的代言人，不知道亮哥是否有兴趣，合作的事咱们可以快快私聊。”

随着这样一则消息，让网友在评论区乐开了花。“我是张亮，麻辣烫我只吃杨国福”、“张亮代言杨国福麻辣烫，你让张亮麻辣烫怎么办”、“杨国福请张亮那真是绝了！估计张亮麻辣烫的老板脸会绿吧，杨国福麻辣烫，张亮都说好”、“吃瓜吃到这个梗也是没谁了”。

 

，事件一出也有网友质疑这是一场“有预谋“的营销事件，网友发现那位吐槽张亮麻辣烫的微博账号在三年前注册后几乎就没有与人互动，也从未发过微博。但回过头来看，就算是一场预先策划好的营销事件，也策划了一次成功的营销，截止11日，#杨国福邀请张亮代言#微博话题已经近7亿阅读，也登陆了微信搜一搜的话题榜单中。

 

竞品联动式公关行为
 

我们不难发现这是通过竞品间的争议反而刺激话题的破圈曝光，这种竞品联动其实在社交媒体互动中更为常见。

比较典型的是去年5月奔驰与宝马在微博上的互动，由于奔驰总裁退休，宝马先发了一条“奔驰一生，宝马相伴”的微博，随后奔驰也转发并回复了一句“宝马相伴，奔驰一生”，引发了大量网友的关注和认可。奔驰宝马这个联动营销并不是在评论区的相互蹭热度，而更多是竞品品牌间的相互致敬，很值得更多品牌学习。

这类“竞品联动”其实通常出现在成熟的品牌和品类中，比如奔驰与宝马、可口可乐和百事可乐、张亮与杨国福……这种成熟行业格局也是“竞品联动”的前提条件。

 

公关点评
 

随着新消费的兴起，用户的商品选择会越来越趋向于多元化，看上去是“竞品”的品牌，实际上未必是竞品，只是在满足不同人群的不同需求。未来“竞品联动”或许会成为社交媒体中品牌间公关营销互动的一大看点，通过“搞事情”的方式让大众关注到整个行业，从而让双方品牌均受益。