美妆行业营销发展趋势及营销概况分析

1）全国化妆品零售总额逐年稳步增长，2019年将再创高峰

全国化妆品零售总额持续增长，在2018年达到顶峰，为2,619亿元，化妆品零售占比略有下降，但变化不大；2019年各月同比均有不同程度的增长，从各月的当期值可预测2019全年全国化妆品总额将继续增长，未来中国化妆品市场规模将进一步扩大，零售总额将达到顶峰。

 

 

 

2）在国际市场，本土护肤品品牌占有一席之地

本土品牌在竞争激烈的护肤市场中领先欧洲、美国、日韩，占得最高份额，约为29.7%，表明本土护肤优秀企业在经历国际巨头围剿期后已经稳住阵脚，逐步培养出属于自己的细分客群与独特竞争力。

 

 

3）护肤品仍是化妆品中的第一品类，前三品类比重变化稳定

护肤品占据市场最大份额，占比达到27.6%，是护发用品和彩妆，分别占15.8%和14.3%；相比2017年，护肤品、护肤用品、彩妆占所有品类的比重均变化不大，护肤品和彩妆有轻微增长，护肤品增长较多，约有0.85%，而护发用品则下降0.2%。