韩寒的处女电影《后会无期》营销

在谈起社会化的时候，曾经反复强调过，进行热点是社会化的必修课。利用热点进行的时候，有两点最为重要，一个是内容，就是说跟热点结合巧妙程度，决定你内容的传播性。再就是渠道，在有了很好的内容以后，如何利用你的渠道以最快的速度把热点内容扩散出去。也就是我常常说的，热点营销的三个要点是湿营销、软植入、硬渠道。

最近韩寒的电影《后会无期》正在热映，许多和机构也绞尽脑汁利用韩寒和他的这部处女作电影来进行营销，也涌现出一些利用#韩寒#或者#后会无期#做话题营销的案例。今天，就借助新浪新闻客户端的#我想和韩寒谈谈#的案例，跟大家聊一下如何做热点营销。

推火网作为营销界人士，经常做的一件事就是浏览的“热门话题榜”，因为这个热门话题榜是话题热度的晴雨表，也是检验是热点营销效果的试金石。在电影放映前两天，我在热门话题榜里，发现了一个#我想和韩寒谈谈#的话题，一直位列热门话题排行榜的前三位。开始，我还以为是电影出品方做的话题推广，我点进去才发现，这是新浪新闻客户端做的一次话题营销。

后会无期 话题营销 我想和韩寒谈谈 专栏推荐 社会化营销

这个话题营销的活动，其实是新浪新闻客户端发起的一个新浪新闻全国观影团的活动。网友只要参与话题#我想和韩寒谈谈#，说出想对韩寒说的话，即有机会在韩寒做新浪的直播中得到回复，并且有机会过得《后会无期》电影票，该话题一经推出，立刻在全网引发了网友的关注，网友纷纷主动参与到话题讨论之中。为了方便客户端的用户参与这个活动，这个活动在新浪新闻的客户端上还专门设计了一个专题页面，经过应用授权以后，网友就可以很方便的进行话题讨论。再加上新浪新闻客户端、新浪网、桌面推送等资源的强势力推，该话题在上线以后24小时浏览量超过1000万，并且窜升为全网话题榜的前10位，仅次于#后会无期#的话题讨论量，目前该话题4天内已经浏览超过2000万，超过了#京城81号#等同期上映的电影话题一大截。

后会无期 话题营销 我想和韩寒谈谈 专栏推荐 社会化营销

在推火网看来，#我想和韩寒谈谈#这个话题营销之所以成功，得益于三点

一是，话题的设置比较巧妙。正如推火网所说，利用热点做话题营销，关键话题结合的要巧妙。 大家都知道，韩寒是文青的偶像，而《后会无期》又是一档文艺范十足的电影，所有做借势营销的时候话题一定要跟韩寒粉丝的气质相吻合。而这次活动，话题选的是#我想和韩寒谈谈#，灵感来自韩寒的那本书《1988 我想和这个世界谈谈》，这样有腔调的话题设置，容易引发粉丝的共鸣，吸引粉丝的参与。

二是，适当的物质激励。为了激发网友参与的热情，此次活动共为网友准备了1500张电影票，大家参与话题互动，将有机会获得看电影的机会。人人都有贪便宜的心态，适当的物质激励也是激发网友参与的重要因素。

第三点，最为重要的是要有过硬的推广渠道。这次热点营销活动的成功，也得益于新浪无线对该次活动的大力推广。在活动推广期间，24日、25日、26日、27日，连续4天，新浪新闻客户端在开机画面、桌面推送上投入了大量推广资源，新浪新闻PC端也安排了资源位进行推广。，这次营销也整合了手机新浪网的资源，互联网历史上首个手机电影官方网站在新浪移动门户领域成功落地，配合新闻客户端#我想与韩寒谈谈#的话题抢票活动。新浪无线推广资源的强势介入，是这次热点活动推广成功的关键。

后会无期 话题营销 我想和韩寒谈谈 专栏推荐 社会化营销

后会无期 话题营销 我想和韩寒谈谈 专栏推荐 社会化营销

通过新浪新闻客户端此次#我想和韩寒谈谈#话题营销活动，可以看出新浪新闻客户端虽然发力晚了一些，没有搜狐、网易、腾讯等三大新闻客户端装机量大，基于和新浪的资源优势，以话题作为突破口，还是能够在竞争越来越激烈的移动新闻客户端市场，占据一席之地。