软文太疯狂：美国政府计划打击软文 要动真格

美国政府部门将对中出现的广告“”进行打击，但鉴于过去禁令的执行效果，也许我们没必要屏住呼吸。

美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)正在回到老路上去，这一回，他们可能要来点真格的，好好行使一下权力。我们说的是联邦贸易委员会针对广告赞助商发布的一些社论文章，尽管其中并未明确表态。“联邦贸易委员会很快将开始对一些公司的欺诈行为予以追究，”时尚商业刊物WWD报道称。“尽管联邦贸易委员会与出版商打交道，但此前它从未处罚过任何一家媒体公司。”鉴于原创在线广告(尤其是与名人相关的社交媒体)和印刷业的兴起，这种现状很快将会改观。原创广告更新迅速，与编辑短片大不相同，但都是由广告商支付费用。

在报刊中，通常在页面的页眉或页脚上放一个标签，称其为广告。，原创广告通常有专门的文案写作人员，杂志编辑方面永远不会涉足。这关系到职业道德。为了避免这一点，一些在线出版物匆忙把自己标榜为“娱乐”而不是新闻属性，并把这些文章归到这一类。，当你向运行这些网站的人提问时，广告和真正的社论之间的界限就变得模糊不清了。

“我们做的事情是，广告产品在那儿，我们为制作一些东西，但我们没有把自己定位为广告公司，”Refery29 的联合创始人贾斯丁·斯蒂法诺(Just Stefano)告诉WWD。”我们是一家传媒公司，这就是我们与众不同的地方，也是想和我们合作的缘由，因为我们每个月都在我们的渠道上使用成千上万的内容。因为我们自己制作，这给我们提供了大量的数据和见解，我们在做其他品牌时，可以顺手拈来。”

WWD和《时尚法则》(The Fashion Law)都援引了Refery 29 和时尚杂志《Vogue》的例子，但这类东西在网上俯拾皆是。问题在于读者或社交的追随者无法将独立意见和付费广告区分开来，而这恰恰是联邦贸易委员会希望结束的局面。