什么是最好的广告营销？

这几天联盟的自人在神农架聚会，作为其中一员的我也偷得浮生半日闲，白天都在路上没办法及时回复各位，趁着晚饭前这点时间码些东西给大家分享。

昨天在去武汉的飞机上把《莫斯科2017》看完了，本来以为这是部科幻片，结果发现俄罗斯兄弟愣是拍成了严肃题材的剧情片！除了那款很酷的投影手机，还有满屏幕奇形怪状的LOGO怪物大战以外，主要讲的就是一个广告天才利用他的市场包装能力，将麦当劳、可口可乐、苹果等世界全部干掉，最终迫使政府禁止商业广告的故事。

电影前半段，阐述商业广告的作用，市场如何，品牌如何包装，推广如何。随着主人公米沙成为一次市场策划的牺牲品被踢出局外，沉寂六年后的他突然有了特异功能，肉眼能看到大家心里涌现出对某些品牌标志的渴望，这种标志是用泡沫状怪物的方式来表现，形象的体现出每个人的欲望，让观众感觉到商业广告对人影响之深所带来的恶果，而被影响的人却毫无感觉，一味的沉浸在里面。

反观身处的这个环境，到处充斥着广告，电视上有、电台里有、报纸上有、公交车上有、路牌上有、电梯里外都有，就连尿个尿，你抬头都得看广告。每个广告的背后都是一种让你陷入其中的欲望，它的作用就是勾起你的欲望，从而到达赚取利润的目的，甚至不惜输出错误的价值观。

广告作为一种现实世界的自我表达方式，是人类满足欲望的实现手段。市场经济时代，追求商业的繁荣是必然的，在信息大混沌之中，我们的时间有限，广告的好处在于帮我们做了一个筛选，这是正面的。

有多少人内心清楚知道自己的欲望？并且知道什么是重要的？这是内在的因素，也是影响这个世界的本质因素。很多人正因为不知道，所以才会被外在影响。这种影响是两面性的，受到影响的仅仅是购买某种无关紧要的物品还是影响人一生的三观？记得有一个理论，如果一个人帮助三个人，这三个人中每个人再帮助的三个人，这样经过20次，这个世界上所有人就都是互相帮助的。这个理论也决定了广告的出发点，广告的产品、概念只是为了追求一时的商业利益，还是为了让世界变得更好？

人是矛盾的，一个人想要有这样的思想高度，也是要有一定条件的，人们的辨识能力、判断能力在这个越来越复杂的社会里，是否还有用？很多时候是广告帮助我们在选择，更可怕的是，当我们做了选择，生活被改变后，却毫无知觉丧失了判断能力，被欲望控制还不自知。

电影里有一句台词，“以前是品牌随着人们购买欲的变化而变化，如今是品牌以自己的欲望来改变人们”，在品牌大战到最激烈的时候，政府宣布了禁止一切广告，人类开始反思自己的行为，认识到欲望与需求的区别，穿着白色衬衣的女子走在其中，有一种独特的美感，视觉污染没有了，回到了朴素简单的时代，这样的城市看的真的很舒服。

但这只是一种理想。政府不是万能的，禁止广告有什么用呢？任何的体制、法律都会有漏洞，阻止不了人们的欲望。广告是一把双刃剑，最终取决于人心。

最好的广告在该有的地方让它存在，在不该有的地方，让它消失。人的内心如果找到了自己，一切都不是问题。