视频互动模式“听话的小鸡”：小动画大欢迎

互动模式

　　这类似于早期的FLASH 动画游戏。借助技术，企业可以让短片里的主角与网友真正互动起来。用鼠标或者键盘就能控制视频内容，这种好玩有趣的方式，往往能让一个简单的取得巨大的传播效果。随着手机、无线的加入，这种互动模式还在继续开发中。

　　Case6

　　“听话的小鸡”小动画大欢迎

　　汉堡王(Burger Kg) 在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，2005 年4 月7 日，他们推出了首创的视频互动线上游戏—“听话的小鸡”， 来推广新的鸡块快餐。

　　“听话的小鸡”这个互动广告极为简单一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，

　　然后恢复到初始画面，又比如你输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，而当你输入的单词小鸡无法用肢体语言表达的时候，小鸡就会做出表示不解的动作，还有就是当你长时间没有动作的时候，小鸡就会做出擦汗的动作以示抗议。

　　这个可以完全按照网友命令做动作的小鸡，跟汉堡王的定位—“按你所想做的去做(Have it your way)”配合得天衣无缝，将企业思想通过一种互动游戏式的体验传递出来。此案起初也是让20 多人把网址通知各自的朋友圈，接下来令人意想不到的奇迹发生了。网址启动后一周内达到了1500 ?2000 万次点击，平均每次访问逗留时间长达6 分钟。这次掀起的热潮连创作者也大表诧异，形容说“情况简直完全失控！”

　　而很多访问了这个网站的网民，也顺便会点击下面几个按钮，直接进入汉堡王的网站，浏览到最新的鸡块汉堡快餐促销信息。