视频网站实现全媒体营销的必然之路

随着多屏时代的到来，台网联合的热潮正不断驱策着网站与电视台在内容资源上的融合与互动。

7月5日，由凤凰原创自制的互联网首档美食达人秀《斗味》，和以孩子、父母为述说对象的特别节目《说给系列》登陆凤凰卫视，实现在电视端的首播。据凤凰视频原创部总监李鸣介绍，《斗味》是凤凰视频今年上半年重点打造的一档美食节目，曾创造了单集流量2000多万的互联网原创栏目新高；而《说给系列》则是凤凰视频的一档王牌栏目，目前已连续播出三季，第四季也即将在近期上线。据了解，自2012年开始，凤凰视频就先后与深圳卫视、天津卫视展开“台网联动”，而此番与自家兄弟——凤凰卫视的跨屏输出，不仅是“台网联动”的进一步延伸，更真正意义上实现了凤凰在全跨界互动上的深度整合。

事实上，不仅是凤凰视频与电视台的关系正越来越密切，优酷、爱奇艺、搜狐视频等主流视频网站也都与各大电视台展开了合作，“台网联动”的进程也正在由内容播出，深入到共同制作、推广等多个环节。业内人士指出，“台网联动”是视频网站与电视台进行优势互补、价值提升的最佳途径，未来也或将成为二者实现共同发展、利益最大化的主流模式。

台网 视频网站

台网联动渐成趋势

自从视频网站逐渐成长为与电视台同样具备主流传播效应的媒介后，二者的关系就变得暧昧不清、若即若离。早前几年，视频网站一窝蜂地从电视台购买内容版权，养肥了电视台的，二者的关系也是和气生财。不过随着版权价格的水涨船高，一直无法盈利的视频网站为了分散购剧压力，开始发力自制，并不断分流电视受众。而面对视频网站的逆袭，电视台也以“不销售，只独播”的版权策略予以反击，双方关系开始日益紧张。

虽然双方关系时好时坏，面对在手机、电脑、电视等多元环境影响下，越来越细分的受众群体，媒体属性相近，又带有互补性特点的视频网站和电视台进行“台网联动”，就成为二者面对媒介和受众碎片化的一条必然出路。而在这一背景下，各大视频网站和电视台也互相伸出橄榄枝，开始在资源互换、宣传推广等方面不断探索和尝试。

作为视频行业老大，优酷与电视台的合作涉及真人秀、影视剧等多个领域，其真人秀节目《侣行》更是实现在央视的播出；搜狐视频近期与湖南卫视联手规划、制作了选秀节目《向上吧！少年》；而爱奇艺也分别与河南卫视、央视等合作，相继推出《汉字英雄》、《大魔术师》等多档节目。

业内人士指出，经过几年的探索，“台网联动”的外延已从双平台共推电视剧，发展至联手制作、播出综艺节目，而二者的合作深度也正从节目的联合推广，逐渐向、、招商等环节迈进。

全媒体尚待爆发

 视频网站与电视台共同推动“台网联合”的背后，除了是多屏时代人们对视频跨屏播出需求的推动外，还有一个更重要的因素——即双方都寻求在受众、媒介、传播上的互补，以实现利益最大化。

从受众角度来看，视频网站的受众相对年轻，而电视受众年龄偏大，双方平台融合后，可以迅速扩大受众群；在媒介互补性上，通过跨平台合作，电视台可以利用交互性强、不受时空限制等优势，来弥补自身单向传播、传播周期短的缺陷，而视频网站也可以利用电视台的权威性、可信度来强化自身的传播效益与影响力；而在非常重要的效果上，双方通过跨平台整合营销，不但可以有效提高节目的收视率，也使得广告的关注度和社会效应扩大，可以吸引更多的广告主，从而带来丰厚的经济收入。

不过，理想总是丰满的，现实却很骨感。从近几年“台网联动”的进程来看，双方的合作还仅停留在共同策划、制作、推广节目上，至于最高级别的营销层面的联动则还远未实现。有分析人士指出，全媒体整合营销，要求节目和媒介在气质、基因上能够相近，有相近的受众群，这样才能更好地实现多平台营销推广，以及广告传播效益最大化。以爱奇艺与河南卫视共同打造的《汉字英雄》为例，之所以会衍生出这样一个集综艺性和知识性于一体的节目，推广,营销,长沙,是因为这既符合爱奇艺的综艺性追求，也和河南卫视“文化中国，文化卫视”的定位相吻合。

从这一点来看，凤凰视频与凤凰卫视的全媒体整合营销似乎独具优势。众所周知，凤凰视频与凤凰卫视一脉相承，虽然媒介属性有所不同，但双方的媒体基因、气质和受众群相同，而且二者早已实现了人才、节目资源的互通有无。据了解，凤凰卫视的多档名牌节目早已实现在凤凰视频的同步播出，而且凤凰视频还与凤凰卫视闾丘露薇、竹幼婷等多位主持人合作，推出了多档自制节目，观众反响强烈。此番《斗味》、《说给系列》首登凤凰卫视，更是体现双方在跨屏合作、全媒体整合营销上的强势意图和有意探索。

不过即便凤凰视频与凤凰卫视在全媒体营销上有着无与伦比的先天优势，但现在也依然尚未实现营销方案的打造或者合作，由此可以看出，视频网站和电视台要想通过“联动实现大丰收，尚需一段时间的磨合与努力。