蜜芽开母婴电商娱乐营销先河

　　今年湖南卫视最受期待的重磅节目《全员加速中》本周五晚十点播出。很多人不知道，在这档节目的背后，是一场规模浩大的招商吸金大战刚刚结束湖南卫视招商大会中，《全员加速中》以8亿元的冠名费夺得第二，仅次于 《快乐大本营》。

　　

　　比较可以发现，和以往的招商竞标不同过去参与竞标的金主中，大都是传统的大企业，而在今年却出现了不少新兴企业的名字。比如，此次不惜花费重金拿下了《全员加速度》第一季官方指定母婴购物APP的贝贝，就是其中之一。那么，这家创业中的母婴为何肯不惜砸下如此血本?追溯背后的根由，一是恰逢年底商业销售旺季，双十一等购物热点时机，大战早已轰轰烈烈地展开，而贝贝赞助《全员加速中》的目的，无疑是为了在接下来的年底电商大促中夺得一席之地。

　　，分析后不难发现，其实在贝贝赞助《全员加速中》之前，早在今年上半年，母婴电商蜜芽就已经尝试娱乐，并取得了惊人的成绩。比如，今年7月21日在上海举行的蜜芽风尚大典，就汇聚了大批明星到场，一时霸占了国内各大头条，当月蜜芽的销售额再创历史新高;同年8月21日，蜜芽登陆《天天向上》，节目期间辣妈女神张柏芝亲临现场为其站台，大聊养娃心得。与此相对的，是《天天向上》给蜜芽带来的惊人销售数据节目当晚，蜜芽APP流量自增数十倍、苹果官方APP STORE下载排行榜突破TOP30、次日蜜芽百度指数暴涨600%，销售额环比猛增300%。推广,,长沙,长沙,长沙,

　　

　　分析蜜芽的模式不难发现，其巧妙的借力明星，采用线上线下互动的营销新手段辣妈女神张柏芝在节目中分享了自己出行必备的各种神器，而观众在收看的时候就可以下载登陆蜜芽APP，在蜜芽站内边看边买同款商品。消费者的购物从“热门电视节目”+“明星推荐”+“线上APP实时购买”这样的“零时差”的购物闭环中来。消费者也从单纯的商家“推推推”，用户“买买买”消费行为变成了用户在自己喜爱的节目中，“边看电视边买，边看明星边买”。不知贝贝此次紧跟蜜芽，走娱乐营销路线，希望通过强曝光提升企业关注度，能否交出满意的答卷?

　　从传统行业的蓝月亮、立白、伊利等大手笔的独家冠名，到蜜芽、贝贝等新生电商采取短频快的互动电视曝光，可以看出当前不管是传统企业还是新型电商，都在努力的拥抱消费者，试图去绑定电视观众为用户，让观众在“知名节目”+“明星”+“互联网平台”中一起变成消费者。