众筹成汽车营销强心剂 10天售1043台成交1.5亿

范冰冰、萧敬腾、胡歌……不久前广州车展明星扎堆的情况引发了有关“汽车同质化”的吐槽。押宝明星代言人，却忽视用产品魅力和文化去吸引真正的受众，让本该真正驶向用户身边的汽车成为了聚光灯下的展示品。

此时，却有另一种模式给汽车行业带来惊喜。由腾讯汽车、推广,,长沙,长沙,泸州人民广播电台和易筹网联手推出的汽车众筹活动“众筹10元，泸州电台圆您汽车梦”项目成功众筹74900元。活动上线当日下单用户就达4000余人，仅用9天就达到预设目标金额。截止29日活动结束，这场由一条众筹活动引爆的汽车文化节所有参展商家共售出1043台汽车，成交金额约1.5亿。其中活动第一天售出200台，第二天售出330台，每天销量都比去年同期大幅增长。

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众筹新营销活动移动端页面图

泸州电台是川滇黔渝结合部区域最具影响力的之一，已成功举办三届汽车文化节。此次众筹活动也是泸州人民广播电台为第四届汽车文化节特别准备的环节。活动分线上众筹和线下抽奖两部分，参与者只需在众筹活动页面完成支付10元的下单操作，即会产生一个订单编号。活动当日凭借每个用户的订单编号进行抽奖，一等奖者可直接拿本次众筹的全部款项购车。还有价值3888元、1888元大礼包发放回馈，可谓超值。

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泸州电台汽车文化节颁奖现场

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市民通过手机查看中奖信息

此次成功的汽车众筹案例并非偶然。此前，腾讯汽车已联合易筹网，打造出“11·11海马汽车爆款阶梯众筹享7.3折”、“东风标致8元变10000元众筹嗨翻天”等多个汽车众筹案例。众筹作为营销方式及汽车互联网金融的普及推广方式，其贴近消费者、参与便捷、成本低、用户覆盖的特色已逐渐成为共识。超值的活动参与回报，完美的线下店内看车、购车体验，为专注于用户的汽车新媒体营销方式打开巨大市场。

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商家可以定位用户精准让利

汽车行业作为一种消费群较为集中、竞争品牌多而相似度高的领域，传统营销方式的影响力已经越来越小。而以众筹为代表的汽车新媒体营销方案，却在以新潮的、有趣的营销内容吸黏性汽车用户。H5酷炫活动、新车众筹、汽车互动、多场景营销、分享排行、抽奖、卡包、大解锁……更强烈的互动感，惊喜和刺激的玩法，对于很多正处于品牌突破阶段的汽车品牌和企业而言极为珍贵。而在逐渐聚集人气的营销活动参与过程中，企业的品牌形象在消费者和平台不断的交互过程中被反复强化。企业通过众筹模式，既实现了产品的营销和推广，也主动的在消费者心目中塑造品牌形象，传达自身企业理念和产品形象，从而赢得关注，直接维护和深度转化品牌用户，这就是众筹营销对于车企的意义所在。

互联网+时代的来临为很多企业打开通往用户世界的崭新大门。你的玩法够新够潮？你愿意亲近用户，回馈用户？你能够引发消费者的共鸣？尝试汽车新媒体营销，为企业和品牌带来更多惊喜。