怎样做好借势营销

之于的意义越来越重要，除去自身的相关外，层出不穷的热点和一年四季里的节日都成为了品牌们借势的阵地，于是我们总是能看到各大品牌费尽心力来借势，以求通过热点来吸取大众，获得品牌认同。不过尺有所长，寸有所短，有些品牌将借势玩的风生水起，有些品牌却还差些距离。

从最近的某试衣间事件、到美国宇航局NASA发出冥王星照片、再到另一个地球的出现，应接不暇的热点可是把品牌的文案们都忙坏了，这其中出现了有不少让人拍手叫绝的好文案，但也有一些差强人意的生硬借势。

当某试衣间刷屏事件和冥王星照片的热点几乎出现的时候，百度说“寻找美好的，总能超越荒谬的”，用一张图显示两个热点事件分别在百度的搜索次数，将“美好”与“荒谬”对比，传递了百度“用事实数据给予大众正能量”的品牌正面形象，可谓是恰到好处，一箭双雕。

当“另一个地球”出现的时候，东风标致说“有人说强者是孤独的存在，其实，double才是最好的搭配”，通过汽车和地球两者之间的共性作为连接点，即表明了对另一个地球出现的欢喜，又展现了核心卖点Tw scroll双涡管单涡轮技术。

以上几个品牌的借势营销让人看了都不禁啧啧称赞，它们都很好的将热点与自己要表达的诉求进行贴合，即使大家知道是营销也乐于接受。百度将两个热点话题进行对比，在偏重上选择了正能量的一方，以此来传递品牌的价值观。在另一个地球的借势上，东风标致通过“一对”和“强者”这两个特征，将车和地球进行了连接，展现产品的核心卖点。也有一些品牌在借势的时候稍显牵强，美丽说的冥王星热点借势，向我们介绍了发现冥王星到清楚的看见冥王星的过程，却与品牌没有很强的关联。

借势营销对于品牌而言简单可行，成本低，并且能短时间内迅速增加品牌的曝光率，我们能看到，现在的不论是节假日还是热点一出现，品牌们都各显神通，期望搭上热点的顺风车来获得广泛关注。而只要我们仔细观察，会发现能获得满堂彩的借势营销都具有一些共性，是速度快，只有速度够快才能先声夺人，在一大波品牌借势即将来袭之前获得关注，减小竞争压力也能避免大家的审美疲劳。是文案够好，文案够好不仅体现在文笔好，而是能将热点与自己品牌的诉求合二为一。不论是传递品牌的理念还是产品的核心卖点，亦或是一项新的功能等等，都要与热点之间进行恰到好处的融合，引起大家情感的共鸣。还有就是要进行差异化的借势营销，现在品牌能发声的地方很多，除去，还有自己的APP等，每个阵地的用户使用习惯都不一样，不能千篇一律的使用同一个模式进行营销。还有最重要的一点，就是选择合适的话题进行借势。并不是每个话题要拿来营销，就像某试衣间视频事件，不少品牌都在借势，而一向调皮的杜蕾斯却没有神文案出现，即使大家千呼万唤甚至上了热搜，它也守住了底线没有发声，更加赢得了用户的尊敬。借势营销要有度，选择与自身品牌格调相符的话题进行贴合，不然效果会适得其反，最终得不偿失。

在社会化流行的今天，借势营销已经成为了企业最为看重的营销方式，不论是大品牌还是小品牌，在面对一个热点的时候，大家的起点都是一样的，只要好好把握就能脱颖而出，成为大家关注的焦点，也为品牌形象添砖加瓦。

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