捷豹 ： “强势出击，制霸全场”

　名称捷豹

　　平台移动互联网

　　服务机构亿动广告传媒Madhouse

　　创新要点

　　将产品广告与用户体验巧妙糅合，结合EA旗下主打游戏《极品飞车》的庞大消费人群及捷豹汽车座驾特点，"捷豹XKR"化身《极品飞车》中的强力坐驾，在体验式隐形的过程中，令受众"无痕"体会优势。消费者通过简单的信息录入即可解锁体验捷豹，进行模拟试驾，感受捷豹制霸全场的快感。通过游戏进程既完成了一次数据收集，又完美展现了产品的优质特性。

　　案例概述

　　2011年9月14日到2012年2月14日，捷豹汽车携手EA主打游戏《极品飞车》，依托《极品飞车》广泛的用户群，借助智能手机游戏平台，结合捷豹汽车品牌特点，在游戏中选取适当的时间，特定的位置进行捷豹品牌的广告弹出。用户通过点击游戏页面上的广告互动，就能试驾虚拟捷豹XKR，并在游戏体验中认识捷豹，感受捷豹，最终爱上捷豹。

　　案例详情

　　当被问及对于3D游戏《极品飞车》的印象，相信大多数"极品"粉丝都会说--真实。从车内仪表盘、车身空间到汽车操控性，甚至刹车系数，几乎每一个游戏细节都与真实车辆分毫无差。《极品飞车》独特的魅力，甚至让其成为了不少粉丝购车选车时，预先试驾的最佳。《极品飞车》内每一款跑车，都是经过厂商特别授权，并由厂商和专业的赛车工程师，共同"调校"完成，力保其每款虚拟赛车都具有与真车一样的手感和物理操作。这一苛刻过程，也开创了赛车游戏制作流程之最，更让《极品飞车》比市场上任何一款赛车游戏，都更能挑起消费者的试玩欲，使之跃然成为一个时代虚拟飙车的灵魂标志。推广,,长沙,长沙,长沙,

　　《极品飞车变速2释放》是《极品飞车》系列的第二代手机版，于9月14号登陆APPStore，拥有iPhone、iPad两个版本，使玩家通过手机版本，也能原汁原味的体验到其真实的驾乘乐趣。而尤使中国区玩家兴奋的是，《极品飞车变速2释放》提供了模拟试驾捷豹XKR的真实体验！于2011年9月14日至2012年2月4日活动期间，消费者在体验《极品飞车变速2释放》时，可以完整填写游戏中的预约试驾信息，则不仅将在游戏中解锁体验XKR的强劲性能，在竞速赛道的一开始就占尽优势，更有机会获取捷豹限量版钥匙扣。

　　作为新款游戏《极品飞车变速2释放》的最大卖点之一，捷豹XKR强大的功效配置引人瞩目，这款搭载5.0升的V8机械增压发动机，功率可达到惊人的542马力并产生680Nm扭矩，在4.2秒内可加速到百公里，最高时速直达299公里/小时的超级赛车，而今的预估售价已超过100万人民币。

　　活动在时预计推广期间（2011年9月-2012年2月）游戏注册用户可达30,000人次,但自游戏开始（2011年9月14日）至10月份，线上已经有43,101的用户在游戏中填入个人信息，解锁捷豹XKR并预约试驾，超额完成KPI的128%。