东风日产全城大闯关BTL展具
网络推广 2018-10-28 12:09www.1681989.com网站推广
广告主东风日产
服务商天诺
一、项目背景以往的2015年是东风日产实行年轻化战略的转折点,8090后成为重要的目标消费群体。但以往的巡展展具大篷车过于静态乏味,单纯的科技展示,不符合年轻消费者的口味,大多数人都不愿意进车体验。所以针对活力爱玩的年轻人,打造东风日产全城大闯关,让展具"动起来"。为目标消费者带来前所未有的大篷车展示,让他们在其实的体验中认知,达到品牌的推广与传播。
二、目标群体8090,他们是消费的主力军以及移动互联网人类;年轻,活力,爱玩,个性的他们是好动的一代,并且热爱分享,永远在线。
三、思考与挑战目标如何制造噱头吸引消费者,让他们主动参与体验,了解品牌?
四、成果及表现
将大篷车展示变成一个激动的大闯关挑战现场,吸引年轻消费者主动参与,消除与他们之间的距离感;通过七道刺激的挑战关卡,让年轻消费者从切实的参与体验中里了解和认知技术日产,从而达到品牌的推广与传播。
1.设计亮点
1)以闯关形式呈现,戏剧娱乐性强,容易带动现场气氛
2)游戏难度适中大众化,可个人参赛,也可组队参加,可参与性强
3)Gopro第一人称视觉,通过大屏幕实时转播,为现场观众带来前所未有的观赏体验
4)每个游戏关卡都融入品牌汽车元素,闯关道具与汽车性能卖点相结合
5)由改装车打造的大闯关挑战,话题性强,传播度高
2.项目效果
项目自开展以来取得优异的成绩
1)活动现场活动现场气氛活跃,吸引参赛人数平均每站达133.925人次
2)报道&品牌传播每场活动均会成为该地区热门话题,采访报道
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