吉野家川椒酸汤肥牛

吉野家在2014年10月在京津冀地区推出新品川椒酸汤肥牛。为了提升该产品的曝光度和好感度；促进消费者新品到店消费，辅助销售；提升吉野家形象。赞意互动针对吉野家本次新品上市提出"椒友（交友）记"主题CAMPAIGN。椒友--意旨爱吃川菜的朋友。不一定来自四川，但川菜在他们心中有不可取代的位置。他们可以准确定位附近地道的川菜馆，他们还可以飞速地报出至少十种川菜，他们性格热情直爽、火辣爽快，他们，就是地地道道的椒友。他们乐于交朋友。我们以此出发，从产品名称出发-呼应社交需求，提出"椒友记"，从产品卖点-借力四川系正向影响，创新玩儿法玩转川因素。根据目标群体年轻.乐于社交和四川较有代表性的，如四川话、四川菜、四川妹子等元素共性，提炼川音、川妹子两大亮点元素。利用、、豆瓣、唱吧等社交平台，唱吧、平台主要搭载"川音"--声音元素、、豆瓣平台主要搭载"川妹子"元素。移动端做为主要发力点四川方言考试APP&川音小讲堂参与人数达到10+；新形式的尝试联手唱吧寻找最美川音大赛影响人数超过十万，用四川方言演唱《火》，最终活动共收到300多首参赛曲目，所有参赛曲目被试听260,023次！双十一亮点事件吸引消费者体验产品光棍节川妹子免单事件覆盖人数超过3000万人次！

1.古人一秒变椒友，病毒海报扩散内容

既然是要用四川元素贯穿始终，少不了四川名人。病毒海报以和四川深有渊源的名人为主角，特色鲜明，软性植入产品，让众人熟知的古人为川椒酸汤肥牛代言！

2.微信"椒友"川话测评，套牢目标受众

既然主打正宗川味，自然少不了最能体现四川特色的四川方言。吉野家开发的四川方言四六级考试，以等级测试的形式，内容涵盖四川方言中有趣的方方面面。不仅有文字问题，也加入了趣味音频互动，让消费者在享受乐趣中感受四川方言的独特魅力，进而深化"正宗川味"的产品特色。微信APP"四川方言四六级考试"与微信帖的互相导流，也实现了微信粉丝资源利用的最大化。最终实现2.6万人的游戏参与量。

3.双十一推椒友福利，辐射、门店引流成效卓著

双11当天，在众多品牌都在大打促销的时候，吉野家首度推出"宅男福利"，邀请最美川妹子到店，男性消费者只要和美女动动嘴，学一句四川话"川椒酸汤肥牛巴适得板！"，就能获得川椒酸汤肥牛一份。既增加趣味互动，又将四川元素植入其中。上草根大号纷纷发布"双11男士只要和美女动嘴就能吃饭"的病毒图文贴，最终覆盖人数超过2790万人次，相关话题#吉野家川妹子光棍节为你免单#阅读量超过1487万！

4.携唱吧寻椒友最美川音，传递品牌好感度

信息爆炸时代，普通消费者每天被各种繁杂的信息困扰着。此时，就显得尤为重要，传统企业如何利用移动互联网传播，让每一个真实用户影响身边人？吉野家选择与时下最受年轻人追捧的K歌APP唱吧合作，发起"寻找最美川音大赛"。用四川方言演唱《火》，最终活动共收到300多首参赛曲目，所有参赛曲目被试听260,023次！

期间本次大赛冠军演唱歌曲，也登上全国热门榜第二位！吉野家在北京吉野家西单横二条店为唱吧冠军举行的石锅宴，提升了唱吧粉丝对于吉野家的品牌好感度，并且将传播焦点聚集在产品本身，实现了线上线下的闭环。