理财嘉场景营销三部曲:有效的传播一定是立体
新浪和嘉实基金联合举办的“2015重新定义自驾游第二季——八闽财情、驾游福建”已经圆满结束。上次说到,一个成功的场景需要三观匹配,主题贴切,但仅有这些远远不够,在信息爆炸的今天,传播绝对是的重头戏。
有效的传播一定是立体的,话题、官微、H5、KOL一个都不能少
一度超越琅琊榜的话题与官方
活动前,@驾游中国、@嘉实基金的官方同步发出征集令,预热活动。活动开始后全程直播,把“悦理财、悦生活”的概念传递给更多的人。话题#重新定义自驾游#带动#八闽财情#,提升用户互动。自活动发布以来引发网友热议!截止目前阅读量突破7800万次, 2.4万微博网友参与互动,官微及微博达人核心转发量达8万次,累计曝光达3.4亿。#重新定义自驾#一度跃居微博热门话题榜第六名,连琅琊榜都望尘莫及,难以望其项背。
H5生动有趣,是活动传播的利器
H5招募是新浪重新定义自驾游活动的招牌动作,“八闽财情”也不例外。本次H5的主题结合理财嘉的理念,定义为“YUE”,因一花一叶而欣喜,还一茶一饭之本味,悦享当下成就自己,悦理财,悦生活。
KOL主导,美女作家苏芩畅谈理财之道
“八闽财情”邀请来知名美女作家苏芩同行,借助她的影响力,着重关注女性在理财方面的地位和感受。
途中@苏芩老师不仅有理财嘉相伴,还特地带上了她的励志新书《做自己的女王》,嘉实官微签名送书活动一出,全国各地“女王们”的热情彻底被点燃了!嘉实官微活动阅读量突破60万,参与互动人数突破2400人。
除苏芩外,还有很多大V对“八闽财情”表达了自己的观点
这些熙熙攘攘的传播,造就了#重新定义自驾#一度跃居微博热门话题榜第六名,风头甚至盖过了琅琊榜,可见这些KOL在传播中起到的作用有多重要!
提起KOL,推广,,长沙,长沙,长沙小编再啰嗦几句,随着移动互联网的发展,用户的媒介接触习惯越来越分散,想要通过一种传播方式扩大影响力的可能性几乎不存在了。但看上去零零散散的用户,实际上并非真的一盘散沙,他们通过兴趣又重新组合成了圈子,而这个圈子里的领袖具有至高无上的话语权,这些领袖也被我们称之为KOL。
新浪托和微博的福,在KOL的资源上具有得天独厚的优势,这也是理财嘉选择新浪重新定义自驾游的一个重要原因。
场景营销已经走完了前两步,一步的落地执行,决定了活动最终的,是生硬的联系,还是润物细无声的植入,这区别就大了。预知详情,敬请关注理财嘉场景营销三部曲——场景篇。
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