奢侈品应该怎么玩腾讯社交广告？网络推广模式

520营销战期间，朋友圈似乎都变得珠光宝气。制作精良的广告片、面庞精致的代言人、令人垂涎的产品写真，520这个blgblg冒着粉红泡泡节日让女孩子们（或者她们男友）的买买买变得更加理直气壮。

奢侈品品牌把秀场搭在了朋友圈，这场“社交大秀”应该怎么走？

腾讯社交广告独家栏目《AD+约创》请来了三位广告界大咖，他们分别是bangX创始人／首席内容官王申帅、JWT业务总监徐颖和伙传播首席创意官/合伙人束非，一起聊了聊社交时代奢侈品的营销门道。

王申帅最近，得到了很多奢侈品品牌的认可。因为在互联网刚刚兴起的时候，大家觉得是屌丝经济的崛起，没想到调性高冷的奢侈品，会跑到中国最大的社交平台上来打广告。这一点我经过思考，觉得蛮有意思的。，奢侈品要保持自己的品牌调性，不能做得太low，但它又要非常接地气。因为俗话说，消费者在哪里，广告就要打到哪里。那关于奢侈品现在开始接地气这件事，徐颖有什么感受？

徐颖微信平台的体量在那里，而且也有数据表明用户不纯粹是屌丝，还有很多商务人士、精英人士，微信已经成为非常重要的工作、社交平台，它的使用率非常高。

我昨天看到阿玛尼推送了一条广告，我相信对于奢侈品来说，它会越来越多地选择微信作为一个投放平台。其实，今天的消费者，尤其是女性消费者，不太喜欢你来教育她们，，无论你是奢侈品还是比较普通的产品，我还是希望你要打动我，要跟我互动。当朋友圈出现了选择式卡片广告、投票式卡片广告的时候，就把互动的问题更好地解决掉了。

束非奢侈品在越来越多的社交平台上的曝光露出，我觉得这是时代的选择。今天我们对于奢侈品的定义，以及奢侈品的江湖地位，我觉得跟以前是不一样的。

这跟全球经济有关，是一个客观存在的问题。时代的选择使得它的目标受众越来越广泛，年龄层越来越低。不像我小时候对奢侈品的感觉，高高在上、漂在空中。目标受众的改变，促使它们的玩法需要与时俱进。

我们早年看奢侈品要看每年春夏的两出大秀，买奢侈品就是去店里。你需要去感受那种氛围，对吧？通过触摸、展台、灯光，它会营造一种奢侈的感受，让你产生一种向往的感觉如果我穿上这个衣服，拿起这个手包，戴上这个表，也会像模特一样光彩照人，shng的感觉。最终去购买的时候，售货员戴着白手套把那个东西慢慢拿出来……哇，这才是一个完整的奢侈品的购物体验。

今天的消费者不一定有那么多时间、空间或者机会，她希望快速拥有。于是它们现在的玩法更多是说我为什么不可以把线下的体验放到社交平台上？我的T台展示秀可不可以用直播的方式？我点入一个朋友圈广告，是不是可以360°全方位地感受店里的装饰和服务？甚至我是不是可以创造虚拟的sales，来跟你做一对一的沟通？

刚才徐颖也说了，大部分人都在玩社交平台，它已经是生活中的一部分。那你在生活状态的语境里去植入品牌，可以跟生活无缝嫁接。当你在线上体验完，突然产生了这个冲动“诶？这个体验和在线下差不多。”当我有购买的冲动时，在社交平台还可以一键购买。我觉得这是历史的选择，医疗器械网络推广,网络推广年终工作,徐州网络推广公司,科技创造了更美好的生活。徐颖品牌是不应该戴着有色眼镜的。以前是说哎，我是奢侈品，我高高在上，广告一定只投放一二线城市。但现在尤其是商业大促的时候，你都不知道突然冒出来的首单，甚至过百万、过千万地出现在一个三、四线小城市里。所以，我相信将来奢侈品在社交上的投放，一定会越来越多。