网站优化与网络营销成功的关键在于可持续执行

　　无疑的，企业互联网应用正在向着多元化纵深发展。以前做个网站，大多数公司的心态可能是只要有网站就可以。现在不同了，企业网站不仅需要完成宣传展示及提升企业形象的使命，而且还要肩负营销任务。营销型网站建设也正是在这样的大背景下提出来的，建设营销型网站的根本目的，是通过一系列手段，让网站产生销售业务和利润。除去专业而精致的网页设计外，营销型网站的着力点在网站建设完成之后，例如进行必要的网站优化及辅助式的网络营销工作。现在做网站优化和网络营销的太多，非常可惜的是，能够持之以恒的很是鲜见。着一方面有执行力的问题，另一方面网站优化和营销强度的可执行与可持续性，也至关重要。
 

　　笔者所在的同行中，就不乏这样的案例。谁都知道，搜索引擎判定网站质量和权重主要通过两个因素，一个是网站本身的内容，一个是网站的反向链接。你能想象出，不到一个月时间就有人能将网站链接数量从几千个做到十几万吗？我们姑且不去思考这些链接是如何做到的，是否真的能够提升网站权重和排名。单就这样做是否能够获得持续执行，就是一个很大的问题。不稳定的链接，造成的结果一定是不稳定的网站权重和网站排名。笔者也注意到，为了从数量上取胜网站内容，有些公司甚至将论坛搬上公司网站，发动全公司员工每日一贴，貌似一天更新了几十篇文章，其实对用户和搜索引擎毫无价值。

 

　　我们不能否认，这样做在短时间内可以让网站排名快速提升，必不长久。一是，如此大的工作量如何坚持下去是个问题；第二个是，即使坚持下去了，人为的为了优化和排名而去建设链接和网站内容，对用户有什么价值呢？长期这样下去，必将降低网站的用户体验。就像我们在更新网站内容的时候，不要刻意准求文章的长度一样，网站优化和网络营销应该是一个量力而行循序渐进的过程。在更新网站内容和建设网站链接的时候，应该思量一下，这样做是否对用户有帮助，只用用户的需求才是我们真正应该向往的追求。

 

　　网站制作和网络营销是一个系统工程，不可半途而废。所以在制定网站推广计划的时候，请量力而行，而且网站内容更新和链接建设也不在于数量。任何一件事情真正的要义在于坚持，网站优化和网络营销是同样的道理，坚持了并且循序渐进，网站权重提升和网站排名提升是水到渠成的事情。