我国农产品网络营销的现状和存在的问题

　　我国农产品的现状和存在的问题

　　1 农村信息基础设施建设落后，互联网普及率低 互联网的普及程度是网络营销开展的重要基础。虽然我国农村互联网基础设施条件有了明显改善，但部分地区网络建设仍不够理想。中国互联网络信息中心发布的《2009年中国农村互联网发展状况调查报告》显示。从城乡互联网的普及率来看，互联网在城镇的普及率是44.6%，在农村仅为15%。报告指出，在导致农村互联网增速放缓的因素中，“农村地区网络基础知识匮乏，对互联网的认知存在偏差”、“农村互联网相关基础设施薄弱，公共上网资源匮乏”、“农村上网成本相对于农民收入水平仍较高”是重要的三大原因。

　　2 农村、农业信息化人才和营销人才缺乏 据中国互联网络信息中心调查，目前非农村网民中，有38.8%的人是由于不懂电脑而不上网，但要能顺利的开展农，营销主体的信息化素质必须达到一定的要求如要求网络营销主体要掌握基础的计算机网络技术、能够在网络上收集和发布信息、能够进行网页设计和维护，还需要掌握一定的营销知识。但目前，这样的高水平人才非常有限。[本文转自lunwen.1kejian.]

　　3 农产品自身的特点带来营销不畅 在我国，农产品生产规模小，生产时又有严格的季节性、区域性、分散性等特点，这些因素的存在制约了农产品营销的开展。具体表现在1)农产品生产分散，生产组织规模较小，不利于农产品的迅速集中。2)农户在生产过程中没有使用统一的标准和工艺，农产品质量很难达到同一性。3)农产品大多具有生鲜的特点，尤其是鲜活农产品保鲜期短，对物流运输工具和物流作业的相关技术，如农产品储存保鲜技术、农产品包装技术等提出了很高的要求。4)农产品受标准化不一和运输等因素的影响可导致质量变化较大，这就使消费者很难通过网络宣传鉴别产品好坏，进而影响消费者的信心。