企业借助《舌尖上的中国二》营销推广四部曲

　　企业借助《舌尖上的中国二》四部曲

　　在《舌尖上的中国1》中曾经提到的陕北美食黄馍馍，由于被西贝莜面村及时发掘，找到其中的共鸣点，终成就了一个借势营销的成功案例。通过这个案例，樊娟觉得，企业要想借助《舌尖上的中国》这样一档热播节目获得营销上的助力，就需要在四个环节做到位，才可以四两拨千斤。

　　，要能够迅速找到节目中热播内容与自己品牌契合的东西，做到快速反应，快速执行。毕竟一部纪录片的播出时间也两周左右的时间，关注的效应也只有多一两个月，在这么短时间内要想获得效应，就必须快速反应和快速执行，借着势头迅速上位。

　　，要能够找到品牌与美食节目中的人物和美食之间的一个内在关联，学会借力。例如，西贝莜面村主打的是西北美食，而黄馍馍则是西北的面食，二者是可以产生关联的。

　　第三个环节，就是要制造出精彩的故事和戏剧冲突。任何一个品牌要想在短时间内让更多的人关注，没有精彩的故事、争议和冲突，是很难吸引眼球的。

　　后一个环节就是要动用各种资源，去推广和传播。当一切内容都设计好，如果没有营销上的投入，没有广告推广和公关传播，那么，再好的创意和点子也很难引起注意。这个时候往往要集中资源和火力，去推动这个事件产生化学效应，终引爆眼球。