落地页广告白皮书3.0升级点解读

2018年1月，百度发布《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》（后续简称落地页广告白皮书3.0）。

落地页广告白皮书3.0公布落地页中广告面积的阈值要求，，落地页广告白皮书3.0补充了之前有外部强调但未落实到白皮书上的部分。

一、新增的广告面积阈值要求

1、在章节“广告位置以及面积”中，更新“3.2.1.      文章内容页或信息详情页，从标题开始到正文内容结束，禁止插入任何形式的广告。”

敲黑板！文章内容页或信息详情页的主体内容中间不允许插入任何广告，即使是与站点自身产品相关的信息或链接，也会被视作广告，是用户搜索预期之外的内容，会打断用户的搜索体验。，翻页键上方也是不允许插入广告的喔！

负面case1标题下插入广告

负面case2翻页上面插入广告

2、在章节“广告位置以及面积”中，新增广告面积阈值

“文章内容页或信息详情页，首屏至主体内容结束，无论用户阅读到哪个位置，一屏内广告面积不能超过20%。

一屏的广告面积的总和不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。”

需要注意的是，带有强烈引导下载app的文字类描述，也会被视为广告。

负面case 1一屏内广告面积总和超过20%

3、在章节“广告位置以及面积”中，新增广告面积阈值

“顶部嵌入式广告面积必须小于屏幕面积的20%，顶部悬浮广告面积必须小于屏幕面积的10%。”

划重点！这里对移动落地页中两种最常见广告类型的面积作了明确的限制。

结合上一条标准中的内容来看，如果有站点想要在落地页中放置顶部嵌入式广告和顶部悬浮广告，也必须要保证一屏内的广告面积小于20%，例如最大可设置10%的顶部悬浮广告和10%的顶部嵌入式广告。

，在章节“禁止的广告样式“中，规定了” 除面积极小的置顶悬浮广告以外，不允许其他任何位置有悬浮广告。“，需要各位站长注意。

负面case1顶部悬浮广告面积超过10%

负面case2顶部嵌入式广告面积超过20%

4、在章节“广告位置以及面积”中，新增广告面积阈值

“列表页或检索结果页面，一屏的广告面积必须小于1/3，且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。”

此处对网站列表页或检索结果页的广告面积做了明确限制，在广告对用户的视觉感知上也有要求。

负面case1

5、在章节“广告位置以及面积”中，新增广告面积阈值

“首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。 ”

在首屏，不允许跟主体内容无关的内容把主体内容挤压到不足50%。

负面case

二、明确强调部分

1、在章节“落地页广告规范”，“禁止的广告样式”中，强调

“3.1.6.  （禁止）自动下载App

网页不能自动跳转至App下载页面。”

负面案例

2、在章节“落地页广告规范”，“禁止的广告样式”中，新增

“3.1.7. （禁止）强制用户登录或下载App才可阅读或播放的权限限制

网页不能有强制用户登录或下载App后才能查看完整内容的权限限制，网页阅读或播放过程中强制下载App会切断用户的搜索流程，破坏搜索体验的完整性和流畅性。”

负面案例1强制下载App才可查看全部信息

负面case2强制下载App才可观看完整视频

，重申百度搜索对落地页的评估规则

移动落地页体验不仅限于手机百度搜索结果，还包括其他浏览器的百度搜索结果。

移动落地页体验包括搜索结果页点击进入的一跳结果页，以及进入的多跳页面。

广告内容和体验是基础，如果广告内容和体验给用户带来伤害，无论广告的位置在哪里、面积有多大，都会成为被打击的对象。

对移动搜索用户强行进行APP引导或微信引导的行为，无论是通过文字图片引导还是完整内容引诱，都打断了用户完整搜索的过程，用户体验极差，百度对此行为会予以严厉打击，所有要求与商业广告一致，在此再做强调。

悬浮功能不能太多，不能遮挡浏览内容，影响用户正常阅读。

首屏的主体内容露出越多，用户体验越好。

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