浅析网络广告的流量转化率

浅析的流量转化率
    与传统媒体相对比，网络广告流量的转化率更难确定。出于网络媒体的多样性、互动性、网民行为的自由性等因素，导致很难用单一标准对网络广告的效果实施评估。即使是一些比较大的企业也对网络广告进行大力的应用，而是采用传统媒体广告为核心，网络广告为辅助的方案。如何看待网络广告流量转化率主要需要考虑一下几个方面。
    网络广告的互动性利弊相随
    事实上，网络广告的互动是多层次的。网络广告的实体构成应该是投放媒体、广告创意和广告主网站的三结合，如果将网络广告对每个受众所产生的传播效果在流程上进行分解，应该是覆盖网民、吸引注意、诱导点击、继续浏览、持续关注这样一个流程，而每个环节都需要利用好互动性。
    很多广告主只关注流量和漂亮的广告创意，而相对忽视对“点击后行为”的设计，缺少对网络受众的深度浏览以及持续关注行为的引导，往往是有能力瞬间聚集上万受众的点击，没能力在三天内留住一个人关注，这也是严重影响网络广告网络广告的
流量转化率的原因之一。广告站点的创意和网络广告同样重要，甚至更重要。网络广告的互动性利弊相随，它在让企业瞬间和受众发生关系的，也让企业付出更多的精力去维护这种关系。
    不同的企业对网络广告选择不一样
    不同的行业和产品对网络广告的效果要求不一样，如果在互联网这个环境下，你推广的产品或品牌一个选择适合你的企业品牌的方法。一个汽车品牌的网络广告和一个游戏品牌的网络广告，在相同位置投放且曝光量相等的情况下，所产生的点击效果、参与效果、认知效果肯定是有差距的。有很多广告主从一开始就对网络广告选择不清晰，从而导致了对效果评估的偏差。
    网络广告的流量不等于转化率
    多少人看到、点击广告只能说明你在媒体选择或广告设计上比较成功，但不等于广告所传达的内容、品牌形象就深入人心了。广告流量转化率应该是一种延时效果，在这方面网络广告和传统广告本质上没有区别，只是因为网络广告具有互动性，所以容易把即时的互动效果混淆为网络广告流量转化率，而电视广告就基本不会有这样的问题。

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